Ipsos:千禧一代的谬论与现实——金钱与住房

发布时间: 2017-9-27 20:31
知识文档-点击下载

9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0.pdf

2.18 MB, 51人喜欢 , 822人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

15页 PDF

千禧一代正在吸引这种关注,这是完全可以理解的。千禧一代是一个庞大的群体,正走向他们经济上最为强大的阶段,在很多情况下,他们的品味和偏好仍在形成,并将影响企业和政府未来几年内的规划。

虽然他们也有新一代的光辉,但现实是,他们已不再那么生气勃勃,他们中年龄最大的现在已经37 岁。 Useit从报告发现多年来,我们一直把他们的成长描绘成我们“世代”研究的一部分,这对理解真正的不同之处是非常有价值的。虽然所有的世代边界在本质上都是随意的,但这一世代显然有一些不同之处。

特别是,经济和技术环境已经塑造了千禧一代的一些鲜明特质。很多西方国家的经济衰退影响了他们成年后的就业前景和财富,而科技的巨大飞跃对于我们在千禧一代中所看到的社会态度和行为的一些总体趋势至关重要。在经济上实现独立的斗争,创造了一个额外的人生阶段,在这一代人中,很多人都经历了一个“被推迟的成年期”,我们在这篇报告中,将从各个方面看到这一点的影响。

尽管科技的快速渗透已在世界范围内造成了全球文化和行为的巨变,但千禧一代是第一代从年轻时代就开始与数字化融合的一代。千禧一代对技术的舒适度和联系带来了机遇和开放性,这可能会对他们如何看待社会问题、品牌以及彼此之间的互动产生深远影响。
但他们也是我们所见过的被最不经意描述的一群人。谬论和误解比比皆是,对于这样一个占总人口23%的群体,根据肤浅讽刺的糟糕研究,就得出了一般结论。

Useit从报告发现,我们试图将谬论与现实分离开来,揭露了在糟糕的研究和媒体文章中经常出现的草率说法,并将所做的标志着真正差异的重要研究汇集在一起。我们的目标不仅仅是看一看这一代人现在的不同之处,并且还包括随着年龄的增长,他们可能还会有哪些明显的特征――如果你对未来感兴趣,这是一个关键的因素。代际分析可能看起来是相当具有回顾性的研究,但事实上,这是理解接下来发生的事情的最好方法之一。

谁是“千禧一代”?
“千禧一代”是现今非常常见的一个说法,它给人的印象是,千禧一代有一个明确的定义,我们都在谈论同一个群体。但是,人们所使用的定义其实有很多,如次页图中所描述――大多数争论在于下一世代(即或多或少被接受的标签——Z 一代))从何时开始,此外还在于千禧一代从何时开始。这在代际研究中很常见:一个世代的结束往往不会在进入成年期后选定,甚至被重新定义。这一点是可以理解的:边界是相当随意的,定义特征需要一段时间才能显现出来。在Ipsos MORI,我们倾向于使用1980 年开始、1995 年截止的定义,但我们并不会过分执着于本报告的精确边界――我们的目标是要给出趋势的概貌。

理解“千禧一代”的另一个关键因素是要承认,即使我们对1980 年- 1995 年的定义更为严格,但这也涵盖了大量的人口,且这一群体中最年轻的与最年长的人之间的共同点要少得多。这通常会导致研究组织将这一世代细分为子部分――通常是基于技术在这一群体成长过程中的发展。

千禧一代是一大群人,他们中的大多数人已经不再那么年轻。2017 年,根据新兴的1995 年截止定义,年龄最轻的千禧一代为22 岁,而年龄最长的则为37 岁。他们不再是“崭露头角”的一代――Z 一代刚刚开始进入成年期,重要的是不要把千禧一代和这一新世代作为一个同质“年轻人”群体。

千禧一代是第一代比其父辈更糟糕的现代一代
有时被称为“最不幸的一代”,人们普遍认同的一点是,千禧一代“在经济上受到了影响”。的确,成熟经济体的千禧一代在经济上普遍比前几代人更困难。可能会有一系列的周期性效应(在他们的工作生涯中,2008 年经济危机的影响是一个关键点)和结构性解释(西方长期的经济停滞和经济力量向东方转移)。但不管怎样,这种影响是非常真实的。英国《卫报》对卢森堡收入研究所(Luxembourg Income Study)数据的一项近期分析发现,自上世纪70 年代和80 年代以来,25 - 29 岁人群的收入与年龄较大的人群相比已经停滞不前,而后者的收入则有所上升。

例如,在意大利,25 - 29 岁年龄组的收入增长了19 个百分点,低于1986 年至2010 年间的全国平均水平,这意味着从实际意义上说,年轻人的收入并不比1986 年的水平更好。在英国,25 - 29 岁年龄组的收入增长虽然几乎齐步并进,但仅增长了两个百分点,低于1979 年至2010 年间的全国平均水平,与年龄65 - 69 岁和70 - 74 岁的人群的收入增长相比(增长分别高于同期全国平均水平62 和66 个百分点),简直相形见绌。在这项研究的成熟经济体中,只有在澳大利亚,25 - 29 岁的年轻人在可支配收入增长的方面保持领先。

与其父辈相比,千禧一代感觉更糟糕、不乐观
年轻人感到比他们的父辈更穷是很正常的,要想爬上事业的阶梯、积累财富,都需要时间。在成年期早期时,X 一代更有可能觉得自己比婴儿潮一代处于低收入阶层。但与已经越来越将自己置于高收入阶层的X 一代不同的是,千禧一代作为一个世代,感觉自己收入较低的时间更长。

Useit从报告发现,尽管他们当中很大一部分人现在已经就业好几年,但在2016 年,近半数的英国千禧一代(48%)将自己置于“低收入”阶层,而战前一代这一比例为42%,X 一代为35%。尽管大多数战前一代都已经退休,离开了劳动力市场。这是对经济研究中实际收入和财富变化的态度反映:千禧一代应该感到更穷,因为他们确实更穷。

千禧一代更物质至上
在千禧一代的世界观中,金钱到底有多重要,这是有争议的。一方面,千禧一代获得了金钱至上和物质至上的形象。从一份展示给23 个市场的受访者的特征列表来看,“物质至上”是仅次于“技术精通”的被最常选择用来形容千禧一代的词语,选择人数比例为45%。甚至有44%的千禧一代将自己所处的世代描述成“物质至上”。

然而,Useit从报告发现,也有人对这种刻板印象产生了强烈的抵触情绪,一些报道和文章指出,千禧一代并不是物质至上的――他们看重的是体验而不是物品,甚至认为他们是“新一代的嬉皮士”。在谷歌搜索“千禧一代物质至上”,你会被无数自相矛盾的说法轰炸。




9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第000页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第001页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第002页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第003页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第004页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第005页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第006页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第007页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第008页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第009页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第010页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第011页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第012页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第013页.jpg
9yuekan_qianxiyidaijinqianyuzhufang_0PDF第014页.jpg




  • 2017年9月,值得推荐的25份报告
  • 2017年8月,值得收藏的25份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 

帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2017-10-17 22:47 , Processed in 0.315503 second(s), 31 queries , Gzip On, Memcache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表