易观:2017上半年中国移动电台市场市场监测盘点分析

发布时间: 2017-9-12 15:41
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付费打赏开启电台变现新模式
中国移动电台市场上半年市场监测盘点分析2017

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移动电台是指以智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为载体,通过在线、离线等方式,提供传统广播节目的收听及个人录制、分享等服务,移动电台内容涵盖广播电台、音乐娱乐、脱口秀、相声评书、广播剧、财经教育、新闻资讯、科技时尚等。本分析内容分析对象主要以移动电台业务参与厂商及移动音频APP为主,限于中国大陆地区移动音频业务,不包括港澳台地区;本分析内容主要分析2017年上半年中国移动电台市场现状、市场竞争格局以及电台商业模式的创新探索及发展趋势。

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2017年上半年移动电台领域活跃用户数及增长情况

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电台厂商发展趋于差异化,竞争由版权竞争进阶到商业模式PK

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从单一广告销售到内容付费,付费精品创新电台变现模式

传统电台的营收模式是卖广告,基本运作模式就是运营者制作内容,用户免费收听,商家出钱购买用户的注意力。伴随视频付费为消费者所接受的程度越来越
高,阅读、音乐、电台等更多内容创新正在袭来,喜马拉雅FM、蜻蜓FM两家是移动电台领域探索内容付费的代表厂商。

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从直播报道到打赏互动,音频直播创新电台变现模式

相较视频直播而言,解放双手双眼且流量损耗更低的优势,使得音频直播占据有直播需求用户的更多时间,加之音频互动直播的使用门槛相比视频直播更低,无需颜值,也不用强颜欢笑。伴随视频直播的爆发,以声音为主的音频直播也赢得了众多电台厂商的青睐。

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2017年上半年主流移动电台应用搜索指数分布

  • 2017年,主流移动电台以用户需求为切入点,通过精品付费与音频直播不断探索可行的商业模式通路,在发展方向上展现出较大的差异性;
  • 数据显示,喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM三款电台应用由于在产品功能及内容运营层面动作频频,在2017年上半年保持较高的搜索关注度;
  • 2017年,喜马拉雅在原有的付费模式基础上进行深入探索,力图构建专业化和垂直化的付费内容体系;蜻蜓FM则上线了蜻蜓思享汇、蜻蜓私塾公开课、星空演讲等课程,也将付费内容向垂直化下沉;荔枝FM则转向深化语音直播体系,邀请阿杜、刘涛等明星参与语音直播,推动语音直播多元发展。


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2017年第2季度中国主流移动电台应用用户规模TOP10

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2017年第2季度主流移动电台分时活跃用户对比

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2017年第2季度,移动电台用户活跃度和粘性逐步建立

2017年第二季度,移动电台人均单日启动次数与人均单日使用时长等行为数据平稳上升,用户活跃度和用户粘性趋于稳定。二季度,喜马拉雅FM和蜻蜓FM
等邀请多个行业大佬参与直播,丰富垂直细分领域的内容矩阵,以直接触及用户痛点的“干货”提高用户关注度和付费意愿;荔枝FM一方面邀请明星参与直
播加速用户积累,另一方面通过各类直播赛事丰富平台UGC内容。各大移动电台应用在内容方面所采取的策略,为平台培养了大批粘性较强的忠实用户。

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一线城市具有中高消费能力的中年男性是移动电台的核心用户

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移动电台付费精品未来发展

  • 现阶段的电台付费红利往往被头部主播收割,以李笑来在得到、马东在喜马拉雅FM、高晓松在蜻蜓FM平台为代表。
  • 展望未来,随着人们对在线内容的知名度逐渐提高,未来兴趣类和自主提升类的服务项目将产生巨大增量,垂直类知识内容开始受关注,腰部KOL机会来临;
  • 与用户所处碎片化的收听场景相比,结构化系统化的知识内容更具优势。结构化内容的搭建与制作会极大提升平台内容的精细化与专业性。
  • 目前,移动电台付费用户转化率依旧很低,付费精品由几个头部内容占据,用户的付费观念仍需要电台平台的培育与引领。
  • 付费内容与免费内容的比例设置以及付费内容质量的把控,直接影响到用户的留存及复购率;
  • 移动电台作为平台,缺乏节目制作人员及经验积累,在付费精品内容制作过程中,应积极倾听用户的反馈,及时解答疑问,并对节目内容做出及时的补充和调整。


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