易观:2017年暑期档电影市场观察

发布时间: 2017-9-3 17:56
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易观:2017年暑期档电影市场观察 《战狼2》.pdf

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2017年8月31日,易观发布了《2017年暑期档电影市场观察》的电影市场观察。2017年,内地暑期档电影市场票房规模达159亿元人民币,较去年同比增长27.5%。其中,中国电影在线票务市场竞争格局中,淘票票、猫眼电影、娱票儿和百度糯米分别以30.94%、29.72%、21.84%和9.71%位列中国电影在线票务市场前四位。值得注意的是,从暑期档开始,电影在线票务市场竞争格局开始发生转变,淘票票作为《战狼2》的联合发行方,成为暑期档出票额跃居市场第一的重要原因。

历了2016年较为低迷的市场后,2017年上半年电影市场仍不容乐观。1季度,市场状态不佳,内地票房于3月1曰突破百亿大关,相比去年推后6天。2季度,在部分爆款进口影片带动下,5月6日下午内地累计票房突破200亿元大关,相比去年提前了16天。进入暑期档后,"国产保护月"现象再次上演,整体市场疲软,7月底内地累计电影票房才迈入300亿阶段。直至7月底《战狼2》上映,才有力带动了总体大盘的增长。整体而言,暑期档票房虽较去年环比上升27.5%,但受少数精品电影影响较大,大盘未来发展仍需观望。
第22周,正值端午小长假、六一节和周末,相对而言收获票房较高;第25周,进口片《变形金刚5》上映,强势带动整体票房的同时,进一步挤压了其他影片的市场空间;第30周,《战狼2》上映,经过一周发酵,瞬间成为现象级国产影片,整体大盘也被带动增长。在此后第32、33、34周大盘仍主要由《战狼2》票房占据,可见观众对优秀的内容和价值观的认同感仍是影响用户观影的主要因素。

在2017年暑期档期间,从26周开始,周放映场次显著增加,主要因为进入暑期,影院为应对大量用户观影而主动增加场次排期。但从观影人次可以看出,由于整体电影市场疲软,影片的量增并未带来质增,因此对用户吸引力仍然较小,周观影人次并未有显著增加。但从29周开始,受《战狼2》影响,上座率提高,在周场次不变的情况下,周观影人次显著上升,且在第31周时达到暑期档最局峰。

在2017年暑期档期间,观影人次达4.51亿,较去年同比增长20.59%。其中,7月27日上映的现象级电影《战狼2》是引起观影人次大幅度上升的主要原因,《战狼2》在题材、内容方面有主旋律价值观的引导,可以激发观众的民族自豪感,使得观众在放映场次不变的情况下,不断有观众出现二刷、三刷的情况,提升了上座率,增加了观影人次。

2015年至2016年,当头部影片占比降低时,头部影片票房贡献便锐减,当2017年头部影片占比略有上升,票房贡献便大幅增加。可见整体电影市场对头部影片 较为依赖,中流砥柱影片也未起到对整体市场的支撑作用。此次暑期档虽有《战狼2》优质影片的加持,并未能改善整体电影市场质量不过硬的质态,未来大盘 何时回暖还需观望。


在2017年暑期档期间,动画类,动作类、科幻类电影份额均有大幅下降,该三类电影往往在“好故事"方面有所欠缺,因而易造成票房难以把控,市场进入者逐渐减少、上映作品不够精品的局面。代表影片如:《大护法》等;而纪录类/传记类型的小众电影因成本低、易把控、有特定观影人群等优势,在2017年比重大幅上升,代表影片如:《二十二》等。

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