奥维云网:2017中国精英人群调研报告

发布时间: 2017-8-22 20:28
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2017年8月,奥维云网(AVC)密切关注消费人群的变化,推出了《中国精英人群调研报告》,从人群画像、生活形态和消费行为等方面描绘精英人群的特征,今天首先为大家带来人群画像篇。

精英人群定义
关于精英人群,现阶段并没有比较专业和权威的定义。作为一个社会群体,精英人群的评定标准应该也不是单一的。现代的中国精英应该满足的条件有:具备一定文化知识水平;拥有中产及以上水平的财富;在某些领域里有形成了自身的技术或业务优势;对社会公共事务有一颗热衷的心态,并付诸了行动。

从社会阶层来看,以职业为基础,通过两类标准对社会阶层进行划分,一类标准为文化资源、社会资源和经济、组织资源的占有情况,一类标准为文化程度和收入程度的高低,两类标准都将社会人群分为普通工薪阶级、中产阶级和富裕阶级。奥维云网(AVC)认为精英人群包括上层的中产阶级和富裕阶级。

精英人群是怎样一群人呢?奥维云网(AVC)通过资料整理,对北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州城市的用户进行访谈和问卷调查(收集问卷2162份,有效问卷1986份),以年龄和收入为标准,将精英人群的标准定为:年龄在25-60岁之间;家庭年收入≥50万元或个人年收入≥40万元以上的人。

精英人群画像
  • 性别方面,男性占主导,男女比例趋于平衡。根据奥维云网(AVC)用户研究数据,精英人群男性为主体,比重为61%,但随着社会开放性和包容性的增强,女性受教育水平明显提高,而且女性独具的亲和力、细致性等特质,越来越多的公司和领导愿意对其予以重任,女性精英人群占比呈上升趋势,未来男女比例将趋于平衡。
  • 年龄方面,精英人群主要集中在31-45岁,并呈现年轻化的趋势。年龄介于31-40岁的占比为50%,41-50岁的占比为34%,这部分人工作稳定,心理成熟。精英人群中, 80后正在快速成长为中坚力量。
  • 学历方面,精英人群普遍受过良好的教育,大专以上学历的人群比重达到83%。其中,本科学历占比最大,为39%。精英人群中35%的人为高中及大专学历,他们教育背景虽然普通,但思想活跃,敢于尝试和创新,开拓能力极强,为创业精英中的代表,经营着或大或小的公司。而且,精英人士还注重再教育,经常参加管理类或经济类的培训。
  • 家庭结构方面,精英人群大多处于比较稳定的家庭状态,超过九成的人已经步入婚姻。36%的家庭为三口之家,所占比重最大。受中国开放二胎政策的影响,以及出于需要家中长辈照顾小孩的原因,大家庭的比例也达到了31%。
  • 家庭收支方面,由于家庭结构以三口之家和大家庭为主,精英家庭中家庭年收入多在60-100万元,比重达到56%。精英家庭重视对下一代的培养,会尽可能在生活环境、教育环境等为子女各方面做出最好的安排,家庭开支占比以20%-60%为主,三口之家和大家庭的家庭开支一般在40%以上。
  • 家庭开支方向方面,“住”占据着主导地位,比重达20%。交际是人们重要的社会活动,是人们“编织”和“再生产”社会关系网络的主要途径。精英人群对社交及关系圈尤为重视,交际消费在其支出中占据了15%的比重。
  • 精英家庭呈现个性化的消费倾向。私人定制的旅游方式、针对性的培训方案和运动方案、创意美食悄然兴起;希望能够享受高品质、有格调的生活,用4%的收入用来购买奢品牌;出于陶冶情操、追求文化和提升个人品味的需要,1%的收入会购买艺术品或收藏品。
  • 精英人群具有较强的社会责任感,他们觉得应该肩负道义,取得成功后要懂得回报社会,有1%的收入从事着公益活动。随着网络募捐平台的兴起和流行,做慈善也变得更加简单,他们或捐款助学,或支援弱势群体,反过来也促进了个人和企业形象的提升。
  • 投资理财方面,精英人群具有很强的理财意识,他们更善于、更专注于财富积累;他们注重资金的流转率,每年都会进行不同方向和不同程度的投资。投资性房产是其第一选择,占比高达38%。其次为股票类高风险高回报率的理财产品,比重达到20%。同时,精英人群对风险也有更充分的认识,因此“资产安全性”较高的存蓄存款也是精英人群比较看重的。一方面是为养老未雨绸缪,另一方面也是为子女积累财富。



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