羊城晚报:粉红z世代——2017中国95后数据报告

发布时间: 2017-8-17 08:26
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近年来,社会上对95 后的影响力越来越重视,对95 后的行为现象研究增多,多以大数据的显示结果分析当代95 后年轻人的性格特征,剖析其内心思想,从而推测未来这群95 后对社会、国家的深入影响。社会上对95 后的态度褒贬不一,因为在当今的网络环境下,这是一群性格鲜明、优缺点都被无限放大的人,所以他们备受争议,这与社会和经济的发展也是脱不了干系。

而在大洋彼岸,对社会现象敏感的西方学者首先想起了用“Z 世代(Generation Z)” 来形容这群年轻人。说起来,“Z 世代(Generation Z)” 也不算是一个新词。用“世代(Generation)”指代某一时代的人群应该算是美国社会学语境下对世俗文化一种特有的解释方法。在Z 世代之前,已经有了Jones世代,X 世代和Y 世代。“Jones 世代(Generation Jones)”最早脱胎于作家乔纳森·庞特(Jonathan Pontell)对于第二代婴儿潮的用法。Jones 世代,特指出生于1955-1965 年之间,成长于1973-1983 年之间的一代。Jones世代是水门事件后第一代成长起来的年轻人,他们对于政府和媒体的不信任感到达极点,对整个社会的构成充满了迷思和质疑,他们很自恋,以自我为中心。

报告将这一代青年人冠以“粉红z 世代”之名。在这里,“粉红”是一种中性表述,一方面是因为这一代人表现出了鲜明的对于主流意识形态的认可。“达康书记”这样的老干部可以成为崇拜的偶像,共青团成为“宇宙第一天团”,“那年那兔那些事儿”取代了迪士尼成为炙手可热的动漫产品。另一方面,这一代青年也通过各种方式在表达着他们的个性:对于墨守成规的工作表现出抗拒,渴望创业,不在意暂缓就业,同时,习惯按需购买,冲动型消费等等。

本次报告,针对中国Z 世代的多个层面,进行了数据挖掘与大数据分析、问卷调查、深度访谈等方式,勾勒出中国Z 世代的多重面向。我们希望,能够更清晰的呈现出中国关键一代,以及由此,理解这个国家的现在与未来。


报告结论

95 后无疑是充满个性、兴趣至上的一代,在性格、兴趣、就业观方面都表现出与80 后、90 后的巨大差异。他们出生在改革开放、经济富强的时代,时代背景对95 后产生深远影响,大部分95 后不用担忧经济上的困难,更多的金钱能够投入到自己的兴趣中。同时,95后身为独生子女,从小只能与父母对话交流,由此产生高孤独感和高话语权。

关于95 后的众多研究中,专家们不仅关注他们的性格解读,95后特殊的就业观、创业热潮、与互联网的密切联系等也是研究重点。95 后人群选择不就业的比例越来越高,近半成,除了就业,95 后在毕业后仍有很多不同的选择在适应社会的同时又能保持自身个性,例如继续深造、创业、Gap Year、网红等。创业是95 后毕业后最显著上升的热潮,在国家的政策扶持下,大学生创业的前景一片良好。互联网与95 后的关系是密不可分的,他们与互联网一起成长,他们熟知各种网络平台和功能,可以说95 后是第一批最熟悉互联网的一代,互联网与他们的生活息息相关。95 后通常利用互联网表达自己的立场和观点,甚至发动大规模运动,网络舆论对社会的影响愈发重要,微博大V、网红等影响巨大,其言论也备受关注。


社会对95 后的期望很高,虽然对于95 后的态度充满争议,但95 后不可否认地对社会产生着重大的影响,是未来社会发展的生产力,在时代不断发展的前提下对95 后的看法也应与时俱进,95 后应秉持自己的个性。当然,从另一个角度来看,这些数据仅仅是基于95后这一代人而得出的。他们中存在的一些问题,如校园霸凌、想走捷径等,在过去的几代人身上也有,甚至更甚。只是过去我们没有像今天这样专门去调查和报道,媒体也没有这么发达。因此,仅凭这些数据我们不能说95 后在理想主义、道德感上相比过去几代人有明显差距。

而且,年轻人由于大脑(主要是额叶)尚未完全发育完善(与计划与自我控制等功能相关的额叶要到25 岁左右才完全发育成熟——Giedd 等,Nature Neuroscience,1999),因此其自我调节与控制力相对74 / 103较弱。我们更愿意把他们的一些冲动表现看成是心智发育过程的一个阶段,随着年龄增加,这些冲动行为会自然减少。同样,抑郁等心理健康问题也会减少。


羊城晚报《粉红z世代——2017中国95后数据报告》目录
第一章前言
第二章“95 后”热点舆情梳理
2.1 女大学生“裸贷”事件——“95 后”的道德底线去哪儿了?
2.2 神奇百货17 岁CEO 王凯歆
2.3 校园霸凌事件频发
2.4 “我上了985、211,才发现自己一无所有”
2.5 手游时代,95 后玩家“氪金”最多
第三章95 后大数据画像
3.1 95 后关键词
第四章10 个最具代表性95 后盘点
第五章95 后调研报告
5.1 报告一:95 后大学生创业
5.1.1 调研内容
5.1.2 95 后大学生的创业意识分析
5.1.3 95 后大学生创业者的现状
5.1.4 95 后大学生创业面临的问题
5.2 报告二:95 后大学生抑郁情况问卷调查
5.2.1 问卷信息
5.2.2 95 后大学生抑郁情况研究结果与分析
5.2.3 95 后大学生潜在抑郁症情况分析
5.2.4 小结:
5.3 报告三:结婚不?生娃不?生几个?新青年三大哲学问题
5.3.1 摘要:
5.3.2 调查内容
5.3.3 附件:问卷投票
第六章95 后人群分析文献综述
6.1 95 后兴趣报告与性格定义:
6.1.1 兴趣报告
6.1.2 流行色报告
6.1.3 95 后性格分析
6.2 95 后研究现状
6.2.1 大学全面进入“95 后世代”
6.2.2 就业观
6.3.3 自主创业
6.3.4 互联网
6.4 95 后的未来展望
6.5 总结
第七章身边的95 后访谈(视频)
第八章结语对话姚正宇:也许中国的乔布斯就在这一代人中产生

8.1 背景
8.2 问答
附录
“羊晚华工中大-----智慧信息数据协同创新团队”简介


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