清数大数据&百度:2017全民健身运动意图大数据报告

发布时间: 2017-8-9 19:17
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2017年8月8日,在全民健身日8周年之际,清数大数据产业联盟(原清华大数据产业联合会)与百度携手,开展全民健身运动工作坊,并基于工作坊的讨论以及百度意图大数据的研究,共同制作了这份全民健身运动报告。希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动(即不包含赛事内容等纯观赏消费型)的观察,为大家呈现这个正在燃起的朝阳产业中的关键特征。

《2017全民健身运动意图大数据报告》目录
• 前言:5万亿,是产业经济目标,更是全民健康目标
• 报告背景
• 全民健身运动燃点榜
• 场馆场地:政策产业的合力共燃
• 教育培训:大众运动点燃大众创业
• 燃爆周边:全面渗透的量化科技
• 燃动全局:产业融合的无限想象
• 结语:全民健身,时代正燃

全民健身运动燃点榜
我们从网民检索意图角度出发,总结了主流大众健身运动的几个不同维度数据特征。仅以此榜,分享给热爱体运动的朋友以及大众健身运动产业从业者,供您在进行品类选择、地域布局、节奏规划等商业决策过程中辅助参考。

地域燃点:国民健身运动区域分布概览
从绝对意图指数上看,广东、山东等网民大省当仁不让;而在人均意图指数上,一线城市跃升明显:北京从前一项指标的第9名上升至第一名,上海从第16名上升至第6名;而河南、河北、浙江等几个省份无论从绝对指数还是人均指数上看,都保持在前10名的位置。

时间燃点:八大国民运动的检索意图规律
月度趋势上,3-8月份意图持续居高;而每星期,周五都是意图低谷,周末又极速攀上峰顶;全天来看,晚间9点前后迎来意图高峰。

动机燃点:大众健身运动中的攻与守
在明确表达健身运动动机的人群中,“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战,其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时,大众也在进行着规避运动伤害的防守之战,其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位,其次是腿部(不含膝盖),再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统(如对雾霾的担忧)等其它身体部位。

掌间之燃:八大国民运动检索设备排行
网民在检索上述提到的健身运动相关信息时,移动端检索占比达到68%,其中跑步项目的移动检索占比最高,广场舞最低。

场馆场地:政策产业的合力共燃
在健身运动服务业中,场馆场地服务是最基本保障性条件。从网民对场馆场地的意图指数上可见:不同运动需求对专业场馆的需求程度各有不同,在八大国民主流健身运动中,跑步、广场舞这类运动更多依赖广场、公园、步道等公共休闲场地,在检索意图上表现相对较弱,而游泳、现代健身等对专业场馆要求较高的运动检索意图较强。

现代健身:培训服务倒逼场地服务回归正途
各项运动的场地经营模式中,羽毛球、游泳依然以传统的门票模式为主,现代健身场馆理论上以会籍、培训等多盈利模式并存运营,但在尚不成熟的中国健身市场高速跃进的过程中,现代健身场馆“超卖卡——赌你不会来,拓新店——继续超卖卡”的畸形商业模式已成为业内公开的秘密,更有甚者在超卖卡后直接卷款跑路。

公共场地:指标在落地中微调升级
在产业集中的场地服务另一端,是我们不得不提的是公共运动场地。以对公共场地依赖度较高的国民第一运动广场舞为例,近年来一直饱受非议。百度舆情2017年6月的舆情情感分析显示,高达62.5%的网络舆情为负面倾向,负面新闻主要集中在场地争端,《广场舞大爷围殴篮球青年,因球场冲突警方介入》等场地冲突新闻标题映入眼帘。
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