育儿网&群邑:2017母婴人群研究报告

发布时间: 2017-7-20 17:20
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育儿网联合中国领先的媒介传播机构——群邑共同发布了《2017母婴人群研究报告》。该报告联合育儿网线上平台及芝麻科技线下资源,精准调研超10000份调研样本,并通过群邑蜂鸟平台进行大数据分析,历时三个月,就备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝这五类母婴人群画像、媒介使用、生活方式、消费行为、线下就医五大方面进行剖析,并归纳总结出母婴行业三大新升级,旨在为全面洞察母婴人群提供“行业性数据参考。

洞察一、母婴人群观念升级,催生母婴新生态
本次报告中,85-95年出生的人群占比82.5%,他们学历高,有自己的事业,相对独立并有个人主张。母婴类话题(聚焦母婴产品推荐、宝宝教育、宝宝用品等)不再是她们关注的全部,健康养身类、女性服务类话题关注度正在日趋上升。

母婴人群的观念升级,使得母婴产业不再局限于传统领域,以家庭为核心辐射出的旅游、健康、亲子等服务内容将成为母婴人群新的关注点。母婴人群中有车家族超过7成,也促成了驾车出游等亲子游形式逐渐成为家庭生活的一部分。

在母婴行业迎接变革的当下,以传统母婴产业为中心,以多元化的家庭服务为方向的新母婴生态正在形成。


洞察二、母婴消费升级,口碑至上质量为王
新一代母婴人群诞生,价格不再是购买母婴产品的决定性因素,母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。细分到不同阶段,母婴人群关注的侧重点又有所不同,备孕和孕早期人群对于品牌档次更加看重,孕中、孕晚和家有宝宝的人群,则对高品质和好口碑更加关心。

调研发现,母婴人群对于品牌国别的偏好度也正在发生转变,调查显示,69.1%的受访者对于品牌国别没有偏好,国内国外品牌都可以接受。细分到不同阶段,有宝宝的母婴人群相对于其他孕期更加偏爱国内品牌,而早、中、晚人群相比备孕和家有宝宝人群,对原产地、生产地都在国外的品牌更加偏爱。

同时,名人效应对其购买力的催生作用也不复往日,而专家和权威更能影响消费者的购买决策,品牌口碑对母婴人群的影响不可小视。重品质、信口碑的85-95后新一代母婴人群将在极大程度上影响母婴市场的未来,极有可能推动着母婴行业高端产品市场的规模化发展。


洞察三、媒介使用升级,移动互联网浪潮压倒性到来
母婴人群的媒介使用习惯在改变,互联网向移动互联网升级的浪潮压倒性到来。报告显示,母婴人群最常用媒介中,手机呈压倒性占比,且信任度较高。母婴垂直类APP成为当下母婴人群获取母婴信息的主要手段,比例超过80%,比排名第二的视频类APP超出43.4%。

而在母婴人群最偏好的移动端广告形式中,图文结合的文章也最能引起母婴人群的兴趣,超出视频广告35.7%的比例。不同阶段的母婴人群,手机使用行为也存在差异。由于更加注重手机辐射对健康方面的影响,孕早期人群使用手机频率相对较少;而孕晚期使用手机的频率则呈现增加的趋势。

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