今日头条算数中心:2017小视频消费者洞察报告

发布时间: 2017-7-19 16:32
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头条算数 2017小视频消费者洞察报告

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小视频的定义:本报告将小视频定义为区隔于长视频和短视频的视频种类。长视频指,时长较长、由专业影视公司拍摄为主、以影视剧为主的视频。短视频指,时长较短、由专业度不及传统广电影视业公司的职业/半职业团队制作为主、题材更丰富多样的视频。小视频指,时长在5秒至1分钟左右、以个人用户生产为主、内容多与用户日常生活相关的视频。本报告主要探讨小视频个人用户内容创作、使用偏好等用户行为特点,而非小视频相关应用的产业发展。

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核心发现

1、小视频类应用主要用户在30岁以下,音乐表演类小视频APP用户结构更年轻、集中在24岁以下。
2、48.98%使用小视频APP的受访者表示从不使用拍摄功能,没有灵感、"偶像包袱重〃是不拍摄的主要原因。
3、美食和旅游是受访者拍摄小视频的高频场景,体现垂直领域需求,而目前专注于这两个垂类的小视频APP尚未出现。
4、关于小视频用户流失原因,32.24%受访者表示卸载APP因拍摄效果不理想。

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