百分点:未来简史-用户画像报告

发布时间: 2017-5-27 19:52
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中信出版社联合大数据机构北京百分点集团公布了一份舆情调查报告,对《未来简史》一书的关键信息作为抓取源,描绘了一份关注“未来”话题的用户画像及其偏好分析。从这份报告中,我们可以发现一些关于“未来赢家”的关键标签和信息:


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未来简史-用户画像报告 百分点2017年4月

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年富力强,好学上进,追求品质的主流人群是未来简史的关注者

  • 未来简史的关注者主要聚集在一线城市等互联网发达的地区,他们以男性为主,年富力强,积极进取,多数位于互联网、创投等多金行业,有着较高的消费水平和生活品味,兴趣广泛,略显高深,经常思考社会、人文、哲学等,对数据、意义、虚构等概念比较关注。
  • 他们对“人类真的只是算法吗”等话题孜孜不倦,所以偶尔会焦虑,书籍、影视、音乐成为排遣的方式之一,豆瓣、知乎、微博成为思想传播和宣泄的主阵地,他们相信他们相信的,他们就是这么一群人。


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本书关注者相信精品和权威,作者知名度和大V推荐是未来简史受到关注的原因

  • 明确提及如何知晓《未来简史》的评论中,“老罗” (罗振宇)的推荐最为突出
  • 近三分之一的关注者在评论中提及“人类简史”,由此可见作者前作的积极促进作用
  • 微博用户多为参与“ECO中文网” 官方微博发起的“冬日赢智慧”活动,接触并关注本书


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未来简史的关注者是社会的主流人群,乐于思考,关注未来

  • 未来简史关注者中, 59.2%都是男性,女性占比40.8%,男性对逻辑思维类、脑洞大开的书籍关注度相对较高
  • 未来简史关注者中,中青年居多,18-49岁人群超过80%,他们乐于接受新事物,勤于思考,关注未来,属于社会的主流人群


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地理位置影响了未来简史的关注者的聚集度,较发达地区的用户集中

书籍在互联网造势,未出先火,北上广高学历的人较多,对书籍更为关注,因此北上广关注者多,而北京、广州的互联网又较上海更为发达。因此,北京、广东高于上海。

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北京的男性占比尤为突出,海外的女性用户超过平均水平

  • 北京的男性比例超过七成,在排名靠前的省份中,上海的男性比例最低
  • 海外用户中,女性的占比达到44.3%,作者的影响力可能是其中原因之一


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未来简史关注者有着较高的消费能力,正态分布右侧比例较高

未来简史是一本脑洞大,知识面广,有大量大胆作者大胆思考、预测的书籍,它的特性决定了关注者的学历较高,投资、高新技术等行业的人都很关注,因此关注者消费能力高。

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本书关注者集中在互联网、软件、电子游戏等快速发展、多金的行业

  • 来自互联网、计算机软件、电子游戏等互联网科技行业的关注者相对较多
  • 教育、咨询、法律等社科领域的从业人士对未来简史也表现出一定的兴趣


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IT行业男性占绝对地位,女性在教育培训比重较高

  • 互联网、计算机软件等由于行业特性,男性的占比远超平均水平,占比超过3/4
  • 教育培训的女性比例达到46.8%,比重较高


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星座方面,天蝎的占比最高,摩羯与双鱼紧随其后

全国人口中,天秤、金牛、处女占比最高,然而未来简史关注者中,天蝎、摩羯、双鱼占比最高,星座人口数第二多的金牛,却是关注未来简史最少的。

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天蝎女和双鱼男对未来简史的更为偏爱

天蝎女和双鱼男的占比远超了整体的性别水平,对未来简史更为偏爱。

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未来简史关注者更多地向内探寻,书籍、影视、音乐成为三大消遣方式

  • 主要浏览这三类信息,书籍类关注亚马逊、新书演讲会、阅读精选等
  • 影视类关注多样,从记忆大师、名侦探柯南到你的名字等
  • 音乐上,经常关注明星的演唱会,例如周杰伦、李志等


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未来简史关注者同样注重生活品质,精神、物质完美协调

对实用类物品和享用类物品都非常关注,例如手机配件移动电源,家居用品枕头和汽车用品东风雪铁龙,运动户外的佳能摄像机等。

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未来简史关注者品牌意识较强,生活段位高

无论手机类的苹果还是运动户外类的阿迪达斯都是系列下世界顶尖品牌。

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未来简史关注者博采众长,自然科学、科技、互联网成为兴趣最爱

  • 自然科学、科技、互联网等科技感十足的话题是未来简史关注者的三大主要兴趣偏好
  • 关注者对于电影、设计、心理学、经济学等人文社科领域话题也表现出较明显的兴趣


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科学、历史、纪实类文学成为未来简史关注者的主要日常书单

  • 读过/在读/想读的书籍中《人类简史》排名第一,推测用户多因为《人类简史》而关注《未来简史》
  • 关注者对科学、历史、纪实文学、欧美小说等类别书籍表现出较明显的偏好


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未来简史关注者对算法、数据及人工智能等前沿科技青睐有加

  • 算法、数据及人工智能等数据科学词汇在未来简史关注者讨论中的出现频率较高
  • 此外,未来简史关注者的讨论中还主要涉及到人文主义、人类及社会发展、宗教等方面


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男性更关注书中有关数据、历史的理性内容,女性更关注人类社会的发展问题

  • 相比之下,女性对书中有关“社会”、“阶层”的内容更为关注,人文情怀似乎更丰富
  • 男性对书中的“数据”、“历史”等内容更关注,相比女性有更多理性的思考


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各星座关注点紧密贴合性格特点,洞察力敏锐的天蝎座更关注书中的“数据”

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互联网人士对书中数据科学内容较为关注,电子游戏从业者同时关注“科技”和“感觉”

  • 互联网行业人员对未来简史的讨论中更多会提及到“数据”、“算法”等数据科学相关内容
  • 电子游戏从业者既关注“科技”、“技术”,也在乎“感觉”和“灵魂”
  • 计算机软件从业者提及最多的是“体验”和“人文主义”


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北京更为关注历史文化下的数据科学,广东更在乎算法、人工智能等应用,上海则对科技带来的法律、道德问题更为重视

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信源比例及详细构成

本报告采用全网抓取舆情数据的方式,并结合百分点用户画像系统,获取未来简史关注者的相关信息。主要数据来源为豆瓣、知乎等在线社区(73.6%),其次是社交(17.3%)和贴吧论坛(9.1%)。

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