BrandZ:2017年中国出海品牌30强排行榜

发布时间: 2017-1-11 20:33
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2017年1月10日,WPP 和凯度华通明略联手Google 发布了首期“BrandZ™中国出海品牌30 强”排行榜及报告。2017 年排行榜罗列了海外市场经营最成功的中国品牌。报告还揭示了中国品牌面临的挑战和机遇,并就中国品牌如何走向全球提出了重要见解和建议。

《2017年中国出海品牌30强排行榜》报告提供了开创性的研究成果,评估了海外消费者对中国品牌的态度,评估结果显示,中国已经吸引了全世界的关注。当前的环境有利于品牌塑造并传达其产品品质及适切性,从而在全球市场上打造自身实力,而报告提供的洞察和建议必能帮助它们在前进的道路上战胜挑战、把握机遇。

个人电脑和移动技术领域的全球领导者联想以1,682 的品牌力得分一马当先,成为最强大的中国出海品牌。紧随其后的是,消费电子类别的创新国际品牌华为(1,256)以及电子商务市场巨头阿里巴巴(1,047)。消费电子品牌占排行榜品牌力总分的40%,在前5 名中占据主导地位——联想、华为、小米分列第一、第二和第五,这体现了中国消费电子品牌在海外的实力。

调查显示,国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。成熟型品牌(如消费电子和航空等类别)占排行榜品牌力总分的57%,虽然目前相对于新兴互联网驱动品牌(如移动游戏和电子商务)仍占有优势,但实际上数字品牌才是真正的赢家。合计计算,消费电子和移动游戏在上榜品牌数量(17)和品牌力总分(59%)两方面均领跑排行榜。这种格局反映了中国“国家品牌”的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。

中国品牌面对的一大挑战是,与本土品牌或全球认可品牌相比,国际消费者对中国品牌通常认识不多,也不太可能考虑购买。不过,调查显示,认知度和购买意愿的差距因国家而异,与日本、英国或美国消费者相比,法国、德国和西班牙消费者更加了解、也更有可能考虑购买中国品牌。

为制作本排行榜,凯度华通明略以Google Surveys 线上调研工具为基础,对中国品牌在海外七个国家的品牌力(BrandZ™的品牌资产指标, 代表着消费者选择某一特定品牌的倾向)进行了计算。它分别对167 个中国品牌在七个国家市场的各个品牌力分数加总并取中位数为85 进行排名。

2017 年BrandZ™中国出海品牌30 强调查的关键结论包括:
  • 消费者对中国产品的负面认知正在下降。消费者认为中国产品质量已经改善,并日益根据效用和适切性而非知名度来选择品牌。随着走向全球的中国品牌越来越多,消费者接受度也将随之上升,而这又会进一步推动海外扩张。现在是中国品牌海外扩张的有利时机。
  • 科技品牌正在缩小“认知度差距”。与全球或本土市场品牌相比,中国品牌认知度仍然较低,而且消费者购买其产品的可能性也较低。科技品牌正在通过以下举措改变这一状况——应用数字技术并建立生态系统来整合电子商务、移动支付应用程序与其他服务,展现出改善消费者生活的能力。它们现在必须乘胜追击,而其他类别品牌则应学习其经验——讲述强大的品牌故事,清晰传达自身的质量和适切性,从而缩小“差距”。
  • 互联网驱动品牌潜力巨大。成熟型品牌品牌力评分非常高,但缺乏差异性,而差异性在数字时代正越发重要。相比之下,较为年轻的互联网驱动品牌没有充足的时间去满足消费者需求,但却凭借其产品和创新树立了与众不同的形象。
  • 中国品牌行动速度往往快于西方品牌。速度绝对是一项优势,而一定程度的系统化可以简化决策,并增加有用的知识。

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