英敏特:2017全球包装趋势

发布时间: 2017-1-6 18:03
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2017全球包装趋势

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“消费者通常容易被卷入风云变幻的商业潮流、社会话题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之中,包装似乎是一种白噪音——在消费者的日常生活显得安定沉静。但是,优质结构与简明信息相结合,包装与智能设备紧密交织,品牌拥抱网购的影响,突破旧思维利用包装与消费者连接,所有这些因素的影响力都比消费者意识中的大,至少现在是这样的。

在此节点上,英敏特全球包装团队发布2017年将影响品牌、消费者、零售商和包装制造商的五个包装趋势,这些趋势既有刚刚出现的,也有正在变化和成为主流的趋势。我们将从品类和区域对比的角度,从数据上分析这些趋势的兴起和影响过程,并列举从全球市场中精心挑选的优秀包装消费品案例。希望这些趋势可启发新灵感,提供的洞察和建议能为品牌用到未来的商业实践中。

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包装结构与品牌宣传的结合
清洁标签趋势继续红遍全球。三分之一的美国成年人表示优秀的食品包装是检验产品质量的一个指标;六成英国消费者表示他们关注饮料包装形式。如果品牌推出别具一格的包装结构,不仅会使产品在货架上脱颖而出,还有利于品牌形象的塑造,让消费者愿意为之花更多时间。底线:好包装保护你的产品。但优秀包装保护你的品牌。面对未来,英敏特全球包装团队认为当前凸显包装功能的趋势仍将继续,而优化包装结构来迎合消费者并建立品牌声誉成为新兴趋势。



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线上包装的展示与作用
随着购物者拥抱电商,在网上购买从便利到奢侈的各类商品,日常杂货品牌尚未意识到包装在电商购物场景中所发挥的作用。虽然电商依然小众,但随着越来越多的消费者把网购作为实体店购物的补充,电商的重要性日益凸显。这种趋势只会不断加强,三分之一的英国消费者表示未来十年他们很可能网购为主。这短期内对包装的影响可能不明朗,但目前品牌在线上展现的包装体验不尽人意。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的部分,品牌必需探索网购带来的机会和威胁。在即将到来的一年里,英敏特全球包装团队预测在线体验以及从实体店到家的转变将成为包装设计表达和理念的一个核心部分。


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智能、互动&智慧包装
人们越来越追求食品安全、减少浪费,惯性消费,避免接触有害物质或伪劣产品。仅这几个核心因素就已促进了智能包装、互动包装和智慧包装的快速崛起。尽管这些包装尚无标准定义,但毋庸置疑,这些智能、互动、聪明甚至能连接手机的包装使产品与消费者之间的联系变得可以计量,在一些案例中,甚至还挽救了人们的生命。


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包装体验

包装设计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥。只有52%的美国食品购物者声称被独特风格或抢眼的包装设计所吸引。而且全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体验千篇一律,市面上到处都是看起来十分相似的包装,消费者淹没在过量的信息中。下一代的产品,尤其针对难以取悦的年轻消费者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的产品,将视包装设计为更加重要的部分,不仅要打通与消费者的联系,还要创造丰富的品牌体验。相应的,消费者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。

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品牌延伸

价格是影响消费者购买决定的重要因素,但品牌信誉也至关重要、英敏特购买智库(Mintel PurchaseIntelligence)的数据显示,仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达70%。品牌可利用这种熟悉性建立客户忠诚度,在其擅长的传统品类之外进行品牌延伸。这个时候,开发具有独特设计和功能性的包装,加上简洁的包装文字,可成为影响人们购买环节的主要动力。

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