易车:2017年年度合作方案(厂商版)

发布时间: 2016-12-29 17:21
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2017年易车年度合作方案
易车公司 营销策略中心 营销策划部

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汽车市场分化,新兴消费群体不断涌现
  • 新生代,18-26岁校园族或职场新人
  • 城市新移民,非城市本地户籍人口,但工作和居住两年及以上
  • 准二孩家庭,已经有了一个小孩,25-40岁间的育龄家庭
  • 多金老年族,年满56周岁,已退休或将要退休的城市居民
  • 中产新女性,个人月收入8000元以上,有独立工作或从事经营活动


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需求多元化,用户产品需求逐渐分化

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移动持续渗透,用户持续向移动端倾斜

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中产阶级崛起,规模快速增长,个性化、情感诉求提升

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置换比例上升,增、换购用户居多,车市正转向存量市场

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