艾瑞:2016年Q3中国数字阅读行业季度报告

发布时间: 2016-12-22 16:22
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中国数字阅读行业季度报告
2016年Q3

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报告摘要

大事

•中国数字化阅读率达到64%,已超过传统纸质图书。
•国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施。
•完美世界宣布对百度文学注资并实现控股。
•数字出版企业“中文在线”宣布完成近20亿元定增。
•阅文集团牵头发起“中国网络文学版权联盟” 行业维权行动升级。

数据
•学生开学月移动端用户规模增长显著,超过2.2亿。
•网文榜单更新迭代快,Top10中半数为新上榜。


趋势
•网文版权保护持续加强。
•数字阅读企业布局二次元产业链。


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数字阅读

数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化,也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的,如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化,就是阅读的载体、终端不是平面的纸张,而是带屏幕显示的电子仪器,如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。


  • 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。
  • 狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电子版。


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2016年Q3数字阅读大事件

行业

  • “剑网”2016专项行动启动 网络文学成网络版权监管重点
  • 中国数字化阅读率达到64% 已超过传统纸质图书
  • 国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施
  • “第二届中国网络文学论坛”在广东举行
资本

  • 数字出版企业“中文在线”宣布完成近20亿元定增
  • 完美世界宣布对百度文学注资并实现控股
  • “新浪阅读”获中文在线战略投资



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公司

  • 阅文集团携多部顶级IP亮相2016CCG 拓宽网络文学产业链
  • 阅文集团CEO吴文辉:“泛娱乐”从源到流 阅文一路护航
  • 中文在线发布IP一体化战略 布局泛娱乐
  • 阅文集团牵头发起“中国网络文学版权联盟” 行业维权行动升级
内容

  • 阅文集团动画《全职法师》首日点击突破200万
  • 掌阅打造文学IP网络大电影《叛逆的征途》
  • 阅文集团超级IP《择天记》公布首支电视剧预告



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合作

  • 掌阅与漫铠达成合作 深入布局二次元
  • 科幻世界杂志社与腾讯阅文集团牵手
  • 中文在线牵手唐德影视开展影视游戏独家合作
  • 中文在线与奥飞娱乐构建战略同盟
  • 阅文集团携手光线、柴鸡蛋打造《星辰变》
  • 中文在线与咪咕文化签订战略合作协议
  • 掌阅科技宣布与蜻蜓FM达成有声书战略合作


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Q3中国数字阅读发展现状

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学生开学月移动端用户规模增长显著

2016年Q3,PC端的数字阅读月度覆盖人数较为平均,移动端随着九月学生开学,月独立设备数较上两月有明显增长,超过2.2亿。

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移动端阅读时间为PC端的8倍

2016年Q3,数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过17亿小时。而PC端的月度阅读时长一直以来较为稳定,平均在1.8亿小时左右。移动端用户的阅读时间远远领先PC端,其便捷、可随身携带的特点使移动端成为阅读网络文学的主要渠道,而PC端则是内容的主要生产源,重度读者在PC端可以与作者更为便捷的交流。

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2016年Q3男频原创作品热度榜

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2016年Q3女频原创作品热度榜

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2016年Q3热门网络文学IP改编作品

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Q3中国数字阅读核心企业分析

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数字阅读行业发展趋势

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网文版权保护持续加强

数字阅读行业自萌芽之初就一直是侵权盗版的重灾区,由于侵权成本低、举证维权难,侵权盗版已成为制约网络文学产业发展的“毒瘤”,版权保护也势在必行。

2016Q3,国家版权局开展打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”,并将任务重点聚焦在开展打击网络文学侵权盗版上,为维护网络版权正常秩序,营造网络版权良好生态。此外,在“网络文学版权保护研讨会”上建立了网络文学作品版权“黑白名单制度”公布文学作品侵权盗版网络服务商“黑名单”、网络文学作品重点监管“白名单”。

阅文集团作为业内领先的正版文学企业,自成立以来就秉持对盗版“零容忍”的态度,主动抵制市场乱象,采取法律等多种手段维护作家及企业的合法权益。在2016Q3,更是牵头成立中国网络文学版权联盟,发布自律公约,号召行业内企业加强版权保护意识,共同抵制侵权盗版行为。

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数字阅读企业布局二次元产业链

随着动漫IP化运营日益显著,以及动画电影的不断渗透,以“95后”乃至“00后”为主体的二次元文化群,大有成为新一代消费主力的趋势,催生的二次元经济体更被业界看好,商业变现潜力巨大。二次元核心人群数和消费能力的持续增长及网络文学优质用户与二次元用户的高度重叠,也吸引了数字阅读头部企业开始纷纷着手布局二次元市场。

阅文集团旗下多部超级IP进行了动漫改编,在拓宽了网络文学产业链的同时,细分粉丝群体,兼顾男性向、女性向作品,成为出品动画最多的网络文学平台。各领域IP粉丝的相互流通促进,也使得IP不断扩容,生命周期延长。

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掌阅科技与国内的漫友文化、知音漫客、有妖气等多家动漫内容方签约,同时还与夏天岛、上海童石、尚漫等进行了深度合作,为孵化国漫现象级IP,创造新的商业题材价值做准备。

阿里文学与多家动漫公司达成合作,利用各自优势开发动漫IP。中文在线出资认购知名弹幕网站股权,形成“内容+渠道+变现”的二次元文化生态,完善产业链以打造超级IP。

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