[数据报告] GFK:2016虚拟现实零售行业报告

发布时间: 2016-12-19 09:25
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中国电子商会虚拟现实市场促进委员会(简称“VR市促会”)联合知名市场调研机构GFK推出《2016年中国虚拟现实零售市场报告》,并在刚刚举行的“首届虚拟现实中国市场年会”上进行了发布和解读。

GFK通过在线市场监测数据发现,2016年中国零售市场VR硬件(包括眼镜盒子和PC式头显)月平均销量达到了38.2万台,单台平均价格137元,市场相关的品牌数量多达480家——绝大多数是眼镜盒子类产品。由此,GFK统计出2016年中国VR零售市场总额达到了6.5亿元人民币,并预计2017年将会达到16亿元。


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VR市促会联合GFK发布《2016年中国虚拟现实零售市场报告》

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虚拟现实发展历史

虚拟现实系统具有下面三个基本特征:即三个“I” immersion-interaction-imagination(沉浸—交互—构想)

  • Before 1950,虚拟现实思想的形成——有声形动态的模拟
  • 1950-1970,虚拟现实萌芽
  • 1970-1990,虚拟现实概念的产生和理论初步形成
  • 1990-2000,虚拟现实理论进一步的完善和应用
  • 2001-Now,虚拟现实产品的推出,硬件与内容的整体爆发


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民众对虚拟现实概念的认同度有多高?GFK通过全球22个国家超过27000名15岁以上网民在线调查,发现中国消费者对虚拟现实的接受程度在全球中处于较高水平,认同度达到了27%,而不认同度只有6%。

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市场的增长需要消费者、硬件、内容与应用三方面共同推动

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大多数消费者对VR的了解程度还不够深

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有意思的是,GFK通过调查,发现消费者对VR产品了解过多反而适得其反:在非常了解VR的群体里,有62%的用户表示还不会购买;在有一定了解程度的群体里,这一比例是36%。由此也证明了目前VR硬件不成熟的问题确实会影响到消费者的购买热情。

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在非常了解VR的群体里,对于VR高端硬件(HTC VIVE、Oculus CV1)的购买热情则要比一般群体更高,达到了31%,后者是13%。这对相关厂商来说是一个福音。

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GFK通过对全年零售市场的监测,发现各月总体销量往上提升。但眼镜盒子类产品从8月份开始出现下跌,而9月份VR一体机产品出货又带动了整体销量的上升(来自协会会员单位睿悦信息的数据表明,截止9月份,国内VR一体机出货量达到了30万台,截止目前激活量超过2/3)。

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消费级应用市场:游戏领跑,直播成为新的增长点

  • 游戏:截止到2018年西欧将有2百万高端头显头盔出货(GfK Forecast)
  • 直播:受到国际活动的推广和支持,国内消费群体增长迅速


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专业级应用蓄力准备中,预计17年将有突破性进展

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专业级应用:教育增长潜力最大,家装紧随其后

•目前虚拟现实的技术发展仍大部分专注于消费级领域(游戏、视频),行业需要更多消费者的认知度推动发展
•根据目前消费需求的市场容量,教育与家装会最先实现突破

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消费级与专业级市场增长预估

In 202080亿美元,消费级内容增长主要来自于游戏销售,以及VR直播带来的收益。视频所带来的收益与投入基本持平。In 2020,200亿美元专业级内容增长主要又教育和家装带来,旅游的前期准备基本完成,医疗还需要进一步发展。

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虚拟现实硬件产业飞速发展

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R的技术升级需要资源共享


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