腾讯研究院:2016年互联网广告管理暂行办法解读

发布时间: 2016-9-1 10:43
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2016年9月1日,随着《互联网广告管理暂行办法》即将实施,互联网广告将进入更为规范的发展阶段。《办法》是对新《广告法》的细化,也是对我国互联网广告行业发展的诸多创新的积极回应,背后体现了促进产业健康发展和消费者权益保护的平衡。

随着新规的实施,互联网广告发布将不能再"任性":比如,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。弹窗广告应可一键关闭。互联网广告的广告主对广告内容真实性负责,广告发布者、广告经营者按照《广告法》的规定履行查验证明文件、核对广告内容的义务等等。本文将对新规实施后带来的一系列改变进行逐条解读和分析,以期能帮助大家掌握正确的应对姿势。(根据作者在湖北省工商系统培训内容整理,有删减)

作者:杨乐 中国社科院法学所博士后 腾讯研究院高级研究员


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