App Annie:关于广告创意和投放的独到见解

发布时间: 2016-8-8 10:28
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移动端已成为名副其实的第一屏幕,2014 至 2015 年用户花费在应用上的时间增幅超过 60%,预计到 2016 年末,移动设备的用户群数量将突破 30 亿。我们的研究显示,2015 年全球移动端应用内广告的总收入达到了 870 亿美元。随着发行商逐渐将其广告策略转向移动端,这一前所未有的增幅将为应用内广告创造源源不断的机遇。

从需求方面来看,应用内广告已成为一个竞争日趋激烈的市场,各大应用发行商争相抢占有价值的用户。在这样的大背景下,洞悉各个网络的创意和广告客户趋势对于发行商做出明智的预算分配和实现投资回报最大化至关重要。从供给方面来看,广告投放渐渐成为一大收入来源,其重要性必将与日俱增。

关于广告创意和投放的独到见解总结
广告网络平台的组成和热门广告客户每周都在发生变化,这促使发行商必须积极关注其竞争对手投放广告的位置。对于选择广告投放平台和广告创意策略来说,这一点十分关键。

广告投放份额趋势报告可帮助广告客户确定其竞争对手的长期与短期广告活动,并相应调整自己的广告策略。广告客户可以通过这种手段牢牢把握商机——要么投入资金在竞争对手的广告网络平台开展广告攻势来吸引受众注意力,要么转向竞争对手较少有往来业务的合作伙伴平台。

每周的广告客户投放量趋势报告可提供以下分析结果:
  • SHOWTIME 最近的下载量排名攀升正好与广告量增加的时间段一致,其投放的广告旨在宣传原创电视剧集《Ray Donovan(清道夫)》和《Roadies(乐队管家)》的首映。
  • Supercell 在中国 iPhone Chartboost 榜单上引起轰动,有两款游戏通过广告曝光进入前 10 名的位置:《部落冲突:皇室战争》和《部落冲突》。《部落冲突:皇室战争》的新视频广告主打吸引眼球的本地化中文内容,与增加的广告投放量一起成为提升下载量排名的重要因素。
  • 《Taichi Panda: Heroes》的广告活动帮助其在法国 Google Play 的下载量榜单上取得显著增长。

了解广告创意和广告客户趋势是发行商制定用户获取策略的重要前提。特别是创意库有助于广告客户了解其竞争对手的广告策略和目标市场,以及评估有效的执行方式。
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