百度:00后智能手机及APP使用习惯研究报告

发布时间: 2016-7-22 10:38
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00后智能手机及APP使用习惯研究报告

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本报告由百度手机助手大数据团队、百度MUX用户研究团队联合发布。报告内容包括00后智能手机使用经验及选购、智能手机属性及使用习惯、智能手机APP使用习惯、以及智能手机热门APP排行榜。报告中榜单数据来源于百度手机助手大数据团队,通过对百度手机助手内安卓APP整体榜单进行深入挖掘,精准呈现最受00后用户欢迎的APP榜单。其他数据来源于百度MUX用户研究团队对5819名网民的独家调研,数据经过严格清洗和筛选。

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研究背景

本报告中的“00后”泛指2000年左右出生的用户群体,他们在互联网和智能手机的陪伴下成长,即将成为移动互联网和主流消费人群的中坚力量。了解年轻一代智能手机的使用习惯,有助于APP开发者及移动互联网从业者洞悉发展趋势,制定更精准的产品、运营方案及品牌推广策略。

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研究结论

00后智能手机使用经验及选择:
  • 接触智能手机早,换机潜力大:半数00后在小学时就已开始使用智能手机,超过2成目前尚未更换过,对低龄用户的争夺将越来越激烈。
  • 小米手机渗透率最高,联想、酷派使用比例突出:00后使用小米手机最多,由于价格优势,联想和酷派在00后群体中渗透率相对较高,此外“其他”品牌整体使用比例00后也相对更多。
  • 特色功能是购机时的重要关注点:外观、系统、价格是00后选购智能手机时最为关注的三大因素,此外00后用户对特色功能的关注程度更高,“有特色”对00后年轻用户的吸引力不容小觑。
  • 男生购机时更关注系统与品牌,女生更关注外观、屏幕与拍照等视觉效果

00后智能手机属性及使用习惯:

  • 安卓机使用占绝对优势:受价位及机型丰富程度影响,超过8成00后使用Android系统智能手机。
  • 存储空间整体偏低:00后智能手机存储空间相对00前用户来说更小,4成在8G以下。
  • 话费少、流量少:受无经济来源限制,00后话费普遍较低,每月50元以下用户接近7成,3成用户仅为20元以下。00后用户更多使用免费的无线网,4G网络的使用比例相对较低,手机流量少,近4成用户在200M以下。
  • 日使用智能手机时长偏短,消遣娱乐和学习目的突出:由于学校和家长的限制,00后每天使用智能手机时长相对00前偏短,1小时以下明显更多。

00后APP下载及使用习惯:

  • 主动搜索下载APP最多,明星代言推荐下载突出:年轻人素来是明星粉丝的主力军,明星代言对00后的感召力相对更强,尤其是对女生更有吸引力。
  • 学习、娱乐类APP使用最为频繁:00后在学习之外,主要活动就是娱乐,影音、游戏、阅读、拍照是00后主要的娱乐方式。男生打游戏更多,女生学习、娱乐APP使用更丰富,消费APP与常用APP类型基本一致:00后在游戏、影音、阅读、学习类APP中消费更普遍,其中男生更多在游戏,女生更多在购物、阅读、学习APP中消费。
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00后接触智能手机早,半数00后在小学时就已开始使用智能手机
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00后使用智能手机1-2年后更换比例较高,超过2成目前尚未更换过

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00后使用小米手机最多,联想和酷派相对00前用户使用比例也较高

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选购智能手机关注因素

除外观、系统和价格外,00后用户对特色功能的关注程度更高,而对品牌的关注相对较弱,“有特色”对00后年轻用户的吸引力不容小觑。

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00后选购智能手机关注因素

00后群体中,男生更关注与操作方式密切相关的系统、以及是否是知名品牌。女生更注重视觉效果,如智能手机本身的外观、拍照的效果与显示。

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智能手机购买金额

00后本身没有经济来源,且父母普遍不愿意花“大价钱”给“小孩子”买智能手机,因此00后智能手机购买价格普遍偏低。

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超过8成00后使用Android系统智能手机

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00后手机存储空间相对00前更小,4成00后存储空间在8G以下

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超过7成00后使用WiFi上网,4G网络相对00前用户使用尚不普遍

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00后手机使用流量相对偏低,近4成用户在200M以下

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00后手机话费整体水平偏低,3成用户仅为20元以下

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00后每天使用智能手机时长相对00前偏短,1小时以下明显更多

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00后长时间使用手机用户中,女生比例相对更高

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00后通过智能手机来消遣娱乐和学习的比例相对更高

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00后智能手机APP安装个数相对偏少,半数为20款以下

智能手机APP个数主要指00后有印象的安装个数,00后生活圈子简单,所需所用APP个数整体较少。

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00后主动搜索下载APP最多,受明星代言影响下载相对于00前也较高

年轻人素来是明星粉丝的主力军,明星代言对00后的感召力相对更强,尤其是对女生更有吸引力。

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00后用户使用娱乐、学习类APP相对更多

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00后用户中,女生更常用APP相对丰富,男生仅游戏、新闻更为突出

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与常用APP类型基本一致,00后更多在常用APP中进行消费,游戏消费比例尤其突出

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00后用户中,男生更多在游戏,女生更多在购物、阅读、学习APP中消费

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最受00后欢迎 TOP50 APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的社交工具APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的影音播放APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的网上购物APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的直播APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的手机游戏APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的学习工具APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的阅读APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的拍摄美化APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的主题壁纸APP(2016上半年)

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最受00后欢迎的新闻资讯APP(2016上半年)

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  • 2018年6月,数字营销领域25份报告
  • 2018年5月,值得收藏的25份报告
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