品友互动:2016移动程序化购买行业洞察报告

发布时间: 2016-7-2 20:23
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移动营销的市场规摸随着手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用行为的黏性增加而保持着快速增长易观智库数据显示,2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元,较2013年增长251.7%,预计2017年达到1881.9亿元。移动营销市场在经过2013-2014年的市场启动期后,广告主对移动营销的认可度逐渐加强,陆续加大对移动端营销的投放。

与此同时,程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库近曰发布的《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》指出,2014年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元,年增长率离达141%。预计到2016年,中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。另外,根据美国互动广告署(IAB)发布的报告,2014年美国52%的展示类广告是通过程序化购买方式进行的,规模超过一百亿美元。可以说,在一定程度上程序化购买代表了互联网广告行业的未来。

程序化购买的重要价值,在于它优化广告市场的资源配置,在海量的广告资源和数亿的用户中,实现“把对的广告以对的方式在对的时间呈现给对的人”。程序化购买以技术手段和人群数据及算法为基础,通过对广告目标人群进行广告投放,大幅提升广告效果,使得广告预算花在最该花的地方。同时,程序化购买也提高了媒体资源变现效率,改善了用户体验,使各参与方实现了利益共享。

“2016品友移动程序化购买行业洞察报告系列”以各行业大中小广告主在品友互动实际投放的移动项目数据为基础,分为《综合分析篇》、《移动视频篇》、《优化指导篇》三册内容,来全面探讨移动程序化跔买这个课题。我们探索了包括整体市场现状与前景、购买模式、各行业接受度、各种移动流量价值、不同移动广告形式的效益,以及如何提升移动投放效率等多方面的问题,深入挖掘数据,来帮助广告主对移动程序化广告有更为清晰透彻的了解。

你所不知道的程序化购买十大趋势:
  • 三程序化购买经过4年时间,在各种广告形式和终端都迎来快速发展
  • 程序化购买是一个各司其职、环环相扣的流程
  • 程序化购买远远超越了RTB,实现对媒体资源的全覆盖
  • DSP能够改变广告投放很多方面,但并不是万能的
  • 大数据的流动与激活使得程序化购买更精准
  • 程序化购买的效果已获得超过九成的广告主认可
  • 众多品牌广告主已全面使用PDB+RTB组合实现程序化购买
  • 品牌安全与广告可见性成为程序化购买面临的首要技术挑战
  • 品牌广告主应该将程序化广告视为战略安排,而非单次媒介计划
  • 通过招标方式选择一家技术最佳的DSP平台进行长期合作

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  • 2017年10月,营销领域25份权威报告
  • 2017年9月,值得推荐的25份报告
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