中国广告协会:广告行业标准——互联网数字广告基础标准

发布时间: 2016-6-26 15:35
知识文档-点击下载

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》.pdf

6.81 MB, 80人喜欢 , 1787人浏览

所需积分: 5 积分 [立即下载]

完整版 PDF

本标准是《中国移动互联网广告标准》第一部分——《互联网数字广告基础标准》。内容包括:互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。本标准旨在通过以下方式,统一、规范互联网数字广告基础行为:
● 明确互联网数字广告的广告投放和监测等概念和维度;
● 保证互联网数字广告行业运作模式的规范性和可复制性;
● 保证互联网数字广告的广告投放和监测的统一性,提高用户体验;

本标准描述了互联网领域的数字广告投放和排期、数字广告展示监测、数字广告后续行为监测、数字广告物料标准、数字广告展示对象、广告数据交换接口等方面的指标和维度,适用于PC 端、Mobile 端、DTV等不同设备的数字广告投放和监测的应用场景。

广告投放和排期:
  • 广告活动:指广告主在一段明确的期间里,推出一系列拥有共同主题或讯息的广告,以期建立广告讯息的累积效果,塑造品牌与企业一致的形象,给予目标受众信息刺激,并引导用户进一步产生线上或线下的消费行为。
  • 广告主:是为推销商品或者提供服务,发布广告信息的集团、公司或个人。当广告主为集团时,可能涉及其旗下的多个子公司。
  • 品牌:品牌是广告主展示产品的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。
  • 产品:产品是指在互联网领域中向市场提供的能满足消费者某种需求的任何有形物品和无形服务。
  • 代理商:指接受广告主委托,帮助广告主完成广告投放的代理机构。
  • 活动周期:一次广告投放活动持续的时间,要指明开始和结束时间。
  • 媒体类型:将信息宣传相同的平台统称为一类媒体,媒体类型包含多种不同的传播平台,或者是具有相同传播介质的媒体组合而成。
  • 网站/厂商:承接广告主广告投放的媒体,用来展示广告信息的数字载体。
  • 频道:媒体基于内容属性不同所区分的内容合集,以方便观看者根据需要筛选不同的内容。
  • 监测点:为评估广告活动传播结果而建立的抽象概念,用以在监测中区分不同的维度指标,并进行比对。监测点是监测评估中各维度相交(笛卡尔积)的结果(如媒体,地域,广告创意等),是监测评估的最小单位。
  • 广告形式:为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传产品的,统称为广告形式。主要分为传统媒体和网络媒体两种。
  • 排期表:是广告主对媒体的广告邀约的广告投放需求单,表明广告主和媒体之间确认的合作信息。通过排期表,广告主、代理商和媒体可以无差异地理解广告主的投放需求以及媒体可提供的投放服务等信息。
  • 页面屏次:页面屏次是针对某个广告位在某一页面上所处的位置的计量单位。通常,PC 端的页面屏次是从页面顶部开始计算,并以固定高度768 像素作为一屏,并依次类推为二屏、三屏。
  • 目标受众:一个营销活动所作为目标的人口群体。即广告主投放广告希望触达并产生影响的人口群体。
  • 频次控制:对某一个或某几个维度下(如创意,媒体,天数,独立访问用户等),广告展示次数的限制(包括上限和下限)。频次控制通常的周期为小时、日、周、月或波次(广告活动)。
  • 创意:广告主为传递品牌或推广信息,而设计产生的投放内容,包括但不限于图片,文字,视频,动画声音等。通常一个创意会对应多个用以投放不同媒体的不同尺寸,不同格式的物料。

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第000页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第001页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第002页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第003页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第004页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第005页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第006页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第007页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第008页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第009页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第010页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第011页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第012页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第013页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第014页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第015页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第016页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第017页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第018页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第019页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第020页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第021页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第022页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第023页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第024页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第025页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第026页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第027页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第028页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第029页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第030页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第031页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第032页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第033页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第034页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第035页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第036页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第037页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第038页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第039页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第040页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第041页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第042页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第043页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第044页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第045页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第046页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第047页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第048页.jpg

中国广告协会 第一部分《互联网数字广告基础标准》PDF第049页.jpg





  • 2017年8月,值得收藏的25份报告
  • 2017年7月,值得收藏的25份报告
邮件订阅
最新热门
 
相关知识
 
智能推荐
 
广告

帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2017-9-20 09:58 , Processed in 0.326249 second(s), 31 queries , Gzip On, Memcache On.

鄂公网安备 42011202000160号  鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表