CTR媒介智讯:2015年互联网企业广告营销报告

发布时间: 2016-5-25 11:15
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互联网企业广告营销报告——CTR媒介智讯

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2015年互联网企业广告花费TOP1-100产品

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2015年互联网企业广告花费TOP101-200产品

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2015年互联网企业广告花费TOP201-300产品

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互联网企业广告投放格局概览

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花费趋势:互联网企业广告花费持续增长

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投放区域:互联网企业广告投放覆盖全国,经济发达区域花费增长明显

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西北、西南区域的广告投放也随互联网发展逐步增长

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投放类别:电商购物占整体广告花费四成

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分类排行:多数互联网企业广告花费增幅明显

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2015年互联网企业广告花费榜单

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2015年互联网企业广告花费增幅榜单

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互联网企业全媒体广告投放分析

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2015年互联网企业分媒体花费增幅

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媒介分布:互联网企业在电视、商务楼宇视频的广告花费占比较大

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2015年各类互联网企业的媒体花费占比

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1互联网企业全媒体投放分析——电视广告

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互联网企业电视广告花费趋势

互联网企业的电视广告花费稳步上扬,每年一季度到达互联网企业电视广告花费峰值。

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投放类别:电商购物在电视广告花费占比超四成

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互联网企业电视广告花费榜单

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互联网企业电视广告花费增幅榜单

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互联网企业综艺节目广告花费榜单

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互联网企业电视剧广告花费榜单

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互联网企业电视广告投放特点

电商购物类互联网企业的电视广告花费占比最大,超过四成。排在第二位的理财类,占比仅一成。在春节影响下,每年一季度互联网企业电视广告花费到达峰值,不少互联网企业可能看中电视在这个时间段内的影响力,从而进行重点营销宣传。

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2互联网企业全媒体投放分析——商务楼宇视频广告

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互联网企业商务楼宇视频广告花费趋势

互联网企业对热门的节日以及营销节点的敏感度较高,在投放商务楼宇视频广告时,会形成多个投放高峰。

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投放类别:电商购物、汽车交易、旅游类互联网企业在商务楼宇视频广告花费占比接近

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互联网企业商务楼宇视频广告花费榜单

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互联网企业商务楼宇视频广告花费增幅榜单

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互联网企业商务楼宇视频广告投放特点

针对热门节假日,以及各种名目的自创促销,互联网企业倾向于在商务楼宇视频中投放针对性强广告,所以近两年在商务楼宇视频中的投放在间隔性高峰中不断上扬。互联网企业在商务楼宇视频的投放增长,一定程度上受益于部分品牌的推动。例如,途牛、猎聘、58同城等互联网企业在春节期间大量投放商务楼宇视频广告,将商务楼宇视频广告在春节期间的花费提升;一些新兴的互联网企业产品在商务楼宇视频广告的投放量较大。瓜子二手车直卖、钉钉手机软件在9月开始投放大量商务楼宇视频广告,排在商务楼宇视频广告投放榜单前三位。

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3互联网企业全媒体投放分析——交通类视频广告

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互联网企业交通类视频广告花费趋势

相比其他媒体,互联网企业在交通类视频广告的花费走势比较平缓。在平缓趋势中,春节期间的花费高峰显得更为明显。

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投放类别:分类信息、电商购物类互联网企业在交通类视频广告投放占比接近

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互联网企业交通类视频广告花费榜单

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互联网企业交通类视频广告花费增幅榜单

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互联网企业交通类视频广告投放特点

由于整体投放结构中,分类信息类互联网企业居首,而该类企业没有过多的季节性营销活动,所以在一定程度上使得行业整体在交通类视频投放趋势较平稳。而逐渐增加花费的电商购物类,则引导了春节期间的高峰投放。在交通类视频投放广告的互联网企业类别逐渐丰富,2015年新增社交软件、汽车交易等类别。

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4互联网企业全媒体投放分析 ——地铁广告

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互联网企业地铁广告花费趋势

互联网企业在地铁广告的投放表现为在多个营销节点广告花费达到峰值,例如双十一、春节等。

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投放类别:电商购物类互联网企业在地铁广告花费占比近五成

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互联网企业地铁广告花费榜单

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互联网企业地铁广告花费增幅榜单

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互联网企业地铁广告投放特点

地铁广告吸引的互联网企业类别主要为电商购物类、求职招聘类。这两类互联网企业的营销活动较为频繁,但大规模的投放集中在第一和第四季度。从大量投放地铁广告的主要互联网产品类别看,多数是面对上班族的电商购物、求职招聘、房屋交易类的互联网企业,这也可能由于地铁媒体本身接触度较高的人群就是匹配这些类别互联网企业需求的人群。

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5互联网企业全媒体投放分析 ——报纸广告

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互联网企业报纸广告花费趋势

不同于其他媒体,互联网企业在报纸广告的投放增长从2014年已开始显现,特别是从2014下半年已经进入快速增长轨道。作为区域性媒体,报纸是互联网企业进行地面促销的有效推广渠道。

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投放类别:电商购物类互联网企业在报纸广告的投放具有垄断性

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互联网企业报纸广告花费榜单

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互联网企业报纸广告花费增幅榜单

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互联网企业在报纸广告的投放起步较早,从2014年就能看到互联网企业的投放增长趋势。互联网企业在报纸广告的投放中,电商购物类投放占比达到86.4%。互联网企业在报纸广告投放的趋势,也随着电商购物类产品的各种营销活动起起伏伏。

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6互联网企业全媒体投放分析 ——影院视频广告

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互联网企业影院视频广告花费趋势

票房高增长带动影院视频广告花费一路上涨。互联网企业在影院视频广告的花费增幅远高于全行业。

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投放类别:电商购物类互联网企业在影院视频广告花费占比四成

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互联网企业影院视频广告花费榜单

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互联网企业影院视频广告花费增幅榜单

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互联网企业影院视频广告投放特点

2015年中国电影票房同比增长49%,票房增长让广告主看到了影院视频广告的传播潜力。互联网企业快速进入,2015年其在影院视频广告的花费同比增长398.6%,远高于影院视频广告的整体增幅(63.8%)。除了电商购物在影院视频的稳定增长,旅游、理财、商务办公等多个类别都大幅增长或全新投放。

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7互联网企业全媒体投放分析 ——电台广告

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互联网企业电台广告花费趋势

互联网企业在电台的投放从2015下半年增势明显。其他媒体的春节投放高峰相比,电台投放在2015年春节期间表现平淡,在一路增势中形成了2016年1月的峰值。

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投放类别:房屋交易、电商购物类互联网企业是电台花费的两个重点类别

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互联网企业电台广告花费榜单

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互联网企业电台广告花费增幅榜单

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互联网企业电台广告投放特点

房屋交易等对区域性传播能力要求较强的互联网企业,在电台广告花费的占比较大。由于电台媒体的主要受众之一为私家车主,因此吸引不少汽车交易、汽车保养等汽车后互联网产品投放大量电台媒体广告。

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8互联网企业全媒体投放分析——传统户外广告

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互联网企业传统户外广告花费趋势

互联网企业在传统户外的广告投放呈现波动中增长的趋势。从2015年7月之后,互联网企业在传统户外的增长更加明显。

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投放类别:电商购物类互联网企业在传统户外广告花费占比五成

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互联网企业传统户外广告花费榜单

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互联网企业传统户外广告花费增幅榜单

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互联网企业传统户外广告投放特点

2015年7月之后,互联网企业在传统户外广告增长趋势较明显。7-12月投放广告的产品数量平均每月达到64个,而1-6月的产品数量平均只有49个。出行软件类互联网企业在传统户外广告投放花费快速增长,如E代驾、滴滴打车等品牌在出行人士接触较为广泛的传统户外投放广告,可能会获得更好的效果。

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9互联网企业全媒体投放分析——杂志广告

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互联网企业杂志广告花费趋势

互联网企业在杂志广告投放的花费占比较小,2015年占比不足0.2%,且有下降趋势。

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投放类别:在线视频、新闻类互联网企业在杂志广告花费占比相近

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互联网企业杂志广告花费榜单

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互联网企业杂志广告花费增幅榜单

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互联网企业在杂志媒体的投放量是全媒体中占比最小的,这与杂志的发行周期等有一定关系。在投放杂志广告的互联网企业中,拥有更多成熟产品的在线视频、新闻、搜索平台类的互联网企业占比较大。



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