TalkingData:2015年移动广告行业报告

发布时间: 2016-4-27 19:25
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TalkingData《2015年移动广告行业报告》目录:
1)2015年移动广告行业趋势
2)2015年移动广告榜单盘点

报告内容摘要:
1)流量增长
  • 移动品牌广告:品牌广告主在移动端的投放增加,移动品牌广告份额增长至36.5%;
  • iOS平台投放态度更加理性——iOS平台2015年相对2014年点击量增长255%,激活量增长12%,高点击量下激活量呈自然增长,广告主对激励式广告依赖降低,投放态度更加理性;
  • Android平台流量增加——Android平台广告主开始重视分包推广后续效果,对第三方监测数据的需求增加,全年点击量与激活量增速分别为112%与146%;
2)行业倾斜
  • 游戏依然是重点行业:游戏依然是移动广告投放量最大的细分行业,2015年点击量占比59.6%,但份额较去年的81.1%有明显下降;
  • 新兴行业快速进入:新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主的移动端投放明显增加
3)精准营销
  • DMP投放增加:DMP投放的占比尚小但增长较快,效果广告中DMP投放比例的增速达200%;
  • 部分行业认知领先:游戏、电商、金融行业广告主对DMP投放形式的认知度较高;
  • 广告效果提升显著:与普通投放形式相比,DMP投放带来CVR与CTR的显著提升

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移动品牌广告与效果广告份额占比

相对PC端而言,移动端广告对目标人群的触达更加精准,2015年,更多品牌广告主开始参与移动端推广,移动端品牌广告份额增长至36.5%。

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2015年移动品牌广告投放与收入的平台分布

iOS设备上品牌广告的展示效果与交互体验均较Android有一定优势,移动端品牌广告的投放iOS平台也占较大份额;iOS平台广告收入份额高达70.7%,为广告平台与媒体带来更多受益,而对广告主而言,iOS用户的获取代价也更高。

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不同格式移动品牌广告投放占比

视频与信息流广告是移动端品牌广告主流的广告形式,两类投放份额占比超50%,其次是品牌开屏广告与搜索广告。

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2015移动广告行业趋势-移动效果广告

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2014年1月-2015年12月iOS平台移动效果广告点击量趋势

2015年,iOS平台广告点击量增速达255%,而激活量增速为12%,趋于自然增长,从点击和激活的增幅综合来看,广告主对激励式广告依赖降低,投放态度更加理性,注重投放后续效果和目标人群的触达。

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2014年1月-2015年12月Android平台移动效果广告点击量趋势

2015年,Android平台广告点击量增速达112%,激活量增速为146%,在春节前后投放热门时段流量增长显著;Android广告主从“分包就可以统计”的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估,开始重视分包推广的后续效果衡量。

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2014-2015年移动广告点击量平台分布

国内Android平台流量被各大应用市场占据,安卓投放首选应用市场;而iOS则需广告平台引流到Appstore,在此前提下iOS平台持续占据总点击量的绝大比例;2014下半年至2015上半年,激励类广告的兴起带来iOS点击量占比有所降低,在2015年下半年比例又回升至87.7%。

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2014-2015年移动广告激活量平台分布

2014至2015年,两平台激活量逐渐趋于平衡,截止2015年下半年,Android平台激活量已占整体激活量的43.3%。

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iOS与Android平台点击量占比省份TOP5

北上广及江苏、浙江等沿海省份的广告点击量较高,与移动设备的地域分布趋势类似。

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iOS与Android平台激活量占比省份TOP5

激活量分布上,广东也是两平台份额最高的省份,iOS平台浙江、江苏、福建份额也较高,Android平台除广东、江苏等沿海省份外,北京、山东、河南等中部地区的份额也较高。

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2014-2015年各行业移动广告点击量份额趋势

2014年,游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上;2015年,游戏与社交的移动广告份额降至62.4%,新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加,份额明显上升。

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新兴行业移动广告点击量增长趋势

2015年,各新兴行业移动广告点击量均有大幅增长,其中,金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快,移动广告的行业分布日趋多元化。

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移动效果广告-各行业获客成本

iOS平台获客成本普遍高于Android;金融行业相对于游戏、电商行业的用户获取成本更高。

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2015年1月-12月移动广告异常点击量趋势

2015年,移动广告平均每月异常点击量占总点击量的11.6%,最高月份达到19.7%。

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2015年1月-12月移动广告异常激活量趋势

平均每月的异常激活量占整体激活量的6.1%,在全年推广的热门时段,异常率有明显增长。

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2015移动广告行业趋势-移动端精准营销

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移动端精准营销-从媒体定向时代向人群定向时代迈进

  • 媒体定向:与媒体内容、流量相匹配,相对简单粗放的受众定向模式。
  • 人群定向:通过线上行为、线下位置、人口属性等复合维度数据的深入洞察,精准定向与匹配目标受众人群。
  • 跨屏跨界投放:移动DMP打通不同数据源并建立关联,多维度、更精准的人群定向,丰富了移动广告投放形式,为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间。


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移动DMP-多维度数据精准定位目标受众

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移动DMP-广告主种子人群价值的扩展

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移动DMP-广告主种子人群价值的扩展

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移动DMP-关联场景的跨界营销,实现更高效与精准的触达

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移动DMP-移动效果广告DMP投放份额及行业分布

2015年,移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%,增幅约200%;采用DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。

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移动效果广告-DMP投放与普通投放广告效果对比

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2015年移动效果广告榜单盘点

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移动广告网络TOP20

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移动广告网络-点击量TOP20

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移动广告网络-激活量TOP20

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移动广告网络-投放热度TOP20

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移动广告网络-综合实力TOP20

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各行业投放渠道TOP10

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移动游戏行业广告-投放渠道TOP10

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移动电商行业广告-投放渠道TOP10

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移动金融行业广告-投放渠道TOP10

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移动旅游出行行业广告-投放渠道TOP10

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移动新媒体行业广告-投放渠道TOP10

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移动社交行业广告-投放渠道TOP10

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移动汽车行业广告-投放渠道TOP10

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移动教育行业广告-投放渠道TOP10

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移动应用市场TOP10

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2016年2月移动应用市场用户覆盖率TOP10

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