场景实验室:2016场景白皮书

 
发布时间: 2016-4-19 09:54
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原生场景定义,原生场景是工业时代品牌对用户既有的生活需求和体验的直接反馈与满足,满足用户对生活的需要。网生场景,网生场景是新技术进步、互联网应用形态创新催生的场景。技术、创新驱动下的网生场景在硅谷创业生态中更容易涌现。融合场景,融合场景是线上获取用户、线下用户真实体验的场景。

2016场景预测:
  • 新场景1:德扑、电竞、手作、骑行、个人猎头、PPT达人等新生活方式碎片化蓬勃兴起,个体化场景成为新常态。
  • 新场景2:基于场景的市场网络迭代社交网络,凭借交易速度和满意度提升的撮合效率,跃升为共享经济新引擎。
  • 新场景3:围绕虚拟现实与增强现实的内容生产和分发市场快速崛起。
  • 新场景4:O2O深度融合,线下流量效率指数级增长。百货业全面转型,社区便利店、体验式mall、快闪店全面媒体化、专题化、互联网平台化。
  • 新场景5:第三方收单市场份额与海外支付场景拓展速度,支付宝仍旧全面领先,但微信支付使用频次首超支付宝。
  • 新场景6:场景化电商成为主流,达人、分享、推荐、社区、买手、信用、故事、直播、视频成为电商新标签。
  • 新场景7:超级IP打造从泛娱乐领域渗透进化为新商业生态的DNA,成为不同行业共同的战略方法。
  • 新场景8:互联网金融成为新经济标配,腾讯、百度、阿里、京东、新美大、小米、乐视全面超越传统金融业成为消费和供应链金融首选。
  • 新场景9:围绕环境、食品安全、健康的第三方评测服务品类化、生态化。
  • 新场景10:万物皆媒,可穿戴智能设备、无人飞行器、运动相机催生新内容和新媒介。新网红成为日常化的注意力表达。
  • 新场景11:基于数据的量化自我从个人到企业进一步拓展到社会生活边界,大数据运营与深度学习推动跨界合作、人工智能在医疗、旅行、时尚领域诞生新产品与新服务。
  • 新场景12:人车通信取得重大进展,以无人驾驶和社会化解决方案为核心的智能出行产品化。新能源比例大幅上升。

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场景白皮书2016

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人类社会在持续进阶

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品牌场景力构建的可能路径
路径一:定位已有社群,挖掘、重构用户的生活场景
路径二:IP项目内容跨界,构建新亚文化社群的连接
路径三:品牌和品类跨界引起的用户群流动


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场景化的复杂商业生态

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场景图谱

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原生场景篇
  • 与生活方式息息相关
  • 极致的原生场景在于企业互联网化和品牌人格化
  • 中国原生场景的代表:向原创和手艺人致敬
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原生场景定义

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原生场景之生活服务

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原生场景之房产

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原生场景之医疗

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原生场景之零售

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原生场景之出行

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原生场景之文化娱乐

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原生场景之旅行

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原生场景如何做到极致?

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互联网+酒店:重点在于对酒店供应端的互联网化改造和与周边行业的创新合作

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互联网+酒店:线上渗透率提高,企业试水以住宿场景为入口进行生态布局

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互联网+社区:互联网重构社区场景下的服务、消费及金融的商业体系

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互联网+医药/医疗:从渠道到场景的切入

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互联网+医药/医疗:传统药企引领变革,在线市场规模持续增长

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互联网+旅游:互联网对传统旅行的改造是中国度假旅游市场互联网化的关键

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互联网+旅游:2015年市场交易规模突破4000亿元,在线旅游对旅游产业渗透率超过10%

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互联网+旅游:场景导向的细分领域正不断激活在线度假旅游市场细分,成为发展新亮点

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互联网+汽车:传统汽车租赁企业和汽车品牌商均在搭载互联网基因

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针对车主人群的服务场景是下一站机会点

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互联网+电影:互联网对传统电影公司起到脱胎换骨式改造

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互联网+电影:中国电影市场规模化触网,线上化率直线提升

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中国原生场景的代表

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网生场景篇
  • 是新技术进步、互联网应用形态创新催生的场景
  • 走在用户需求之前
  • 以创新型产品本身为沟通媒介
  • 在硅谷创业生态中更容易涌现
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网生场景定义

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技术创新迭代社交场景,时间、空间的边界不断被突破

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人+智能硬件是这个时代最大的场景

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技术、创新驱动下的网生场景在硅谷创业生态中更容易涌现

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增强现实市场软硬件融合发展,应用场景不断延伸

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Oculus引领消费级沉浸式虚拟现实风潮,交互内容、应用场景、交互体验快速发展

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中国增强现实和虚拟现实市场空间大,围绕二者的内容生产和分发市场将快速崛起

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客厅场景将是虚拟现实设备的用武之地客

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国外巨头带头挖掘智能可穿戴设备的应用潜力

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未来智能可穿戴设备将催生新内容和新服务

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全民直播时代,万物皆媒

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大量创新的内容形式涌现,并基于移动互联网土壤野蛮生长

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网红主播成为优质IP,是吸引注意力的个体化场景代表

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社群亚文化的力量是构建场景的新生动力

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中国网生场景的创新代表

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融合场景篇

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融合场景定义

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基于场景的市场网络推动交易规模和用户规模双线扩增,未来将迭代社交网络

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共享经济模式推动出行市场高速增长

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百度地图掌握天然的出行场景优势,基于位置为乘车用户和车主衍生相关服务

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“吃饭”的场景化逻辑

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“吃饭”的场景化逻辑

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O2O模式激活生活服务市场,推进用户规模和交易规模大跃进

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移动互联网技术助力生活服务O2O全盘场景化

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移动网购市场规模持续高速增长,细分垂直领域亦沉淀有渐成规模的用户群

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以社群分享场景为主导的电商模式保持高增长态势,达人、视频、买手、社区等主题场景将是电商新标签

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场景时代购物必须满足差异化的用户体验

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未来网络零售将从三大基本业态向场景化电商递进,以满足并激发人们日益增长的阶梯式需求

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移动支付场景不断拓展,交易规模稳步攀升

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支付宝和微信仍在持续发力,加快开拓海外支付场景

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旅行进阶中的奥林匹克精神:更快更高更强

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移动旅游市场保持高水平增长,交通、住宿、旅游度假产品等旅游O2O服务进一步完善

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住宿场景吸附更多周边服务,在旅游配套服务中的重要性持续上升

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移动医疗市场将迎来增速高峰,整体用户规模尚需扩增

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企业向垂直细分多元化发展,围绕用户需求构建闭环场景生态

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O2O模式促进医疗资源与旅游资源结合,催生医疗旅游新业态,场景是跨界融合的重要推手

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场景构建模型

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下一步:基于撮合效率的前提下,利用场景价值实现跨界的关联产品和服务的交叉销售
  • 在具体的场景下进行关联产品和服务的营销,激发用户的新需求,然后依靠线上平台进行交易。
  • 在已知用户当前消费场景的前提下,通过大数据分析其潜在消费可能,然后通过线上入口推介相关服务,促成交易的可能。

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对于产品和服务的场景构建能力将是核心竞争要素


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跨场景的可量化数据=精准化CRM系统+场景的规模化商业应用

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移动场景下的全行业数据生态

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  • 2017年10月,营销领域25份权威报告
  • 2017年9月,值得推荐的25份报告
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