[数据报告] 舜飞:2017程序化广告生态实用手册 attach_img digest
2017年1月,舜飞科技发布了《程序化广告生态实用手册》白皮书,与数字广告行业同仁一起探索新的可能。本白皮书由奋斗在行业一线的专家,舜飞产品总监梁丽丽执笔,从程序化广告交易模式、广告投放的核心流程和相关技术、案例分析等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、竞价原理、数据处理分析等内容,旨在帮助广告主、代理商和营销人员在理解程序化广告市场的基础上,深度掌握 ...
[数据报告] Adexchanger:2017中国数字广告媒介购买生态图 attach_img
在2017年即将到来之际,Adexchanger.cn编辑部特推出《中国数字广告媒介购买生态图》开年版,对当下数字广告购买生态圈进行全面追踪概括,并对2017年发展趋势加以分析、展望。 Agencies’ evolution (媒介代理的变革) [*]尽管受到咨询业的威胁,媒介代理结构将通过自身模式的改革,继续生存和繁荣。最近WPP旗下的GroupM推出了[m]PLATFORM——一款由灵活的媒介规划应用 ...
[数据报告] 群邑智库:山海今——2016媒介趋势报告 attach_img digest
2016年11月,群邑智库发布《山海今——2016媒介趋势报告》,报告中涵盖了电视、广播、杂志、报纸、户外、电影、互联网和移动互联网几大媒体,从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体热点和媒体最新动向等多方面深入分析各媒体的发展现状及趋势。 山海今——2016媒介趋势报告: • 微信带动了更多大龄人群上网,微信转账/红包和微信支付获得爆发增长 • 不同代际 ...
[数据报告] CIC社会化商业白皮书:企业实施社会化商业的入门指南 attach_img
CIC于2010年在中国首次提出"社会化商业"的概念,并自2011年开始发布《从社会化媒体迈向社会化商业》系列白皮书。在过去一年多的时间里,我们非常欣喜地看到,“社会化商业"不仅仅停留在概念层面,越来越多的企业正在通过各种方式从各个角度切身探索和实践社会化商业,比如,社会化营销逐渐成为企业营销方案中不可或缺的一环,越来越多的企业通过监测社会化媒体上的网民讨论来及 ...
[数据报告] 益普索:广告中的情感、关注和记忆 attach_img
为什么要使用“情感广告”?“情感广告”已经变得非常时尚,但是何原因呢?是因为广告主 FOMO(害怕错过)还是在结果和根本的理论上有其奏效的明确的证据?这个想法是,以良好的讲故事的形式表达的“情感”具有三个关键的作用: [*]情感刺激可以通过新颖的、令人惊喜的或有吸引力的想法来捕捉关注 [*]情感消息可以被自动处理,使用较低级别的有意识关注,从而降低在我们的 ...
[数据报告] 胜三:2017年中国媒体价格增长趋势报告 attach_img digest
胜三 R3 2017年中国媒体价格增长趋势报告 我们报告的基础主要是将参与者的调研数据进行整理并分析,从而对中国媒体价格增长情况进行一个全面的预测。我们旨在带给您一个客观的、独立的年度媒体价格增长情况的报告。我们主要针对电视,报纸,杂志,广播,户外媒体,网络以及手机移动终端等几大类媒体进行全方位的研究。 市场主已经习惯了高涨幅的中国媒体市场。与 ...
[数据报告] Criteo: 2016年中国数字营销趋势及行业洞察 attach_img digest
2016 年仍然是数字营销和电子商务急剧变革的一年。随着消费者越来越倾向于在多个平台(手机、笔记本电脑和平板电脑)上购物和浏览内容,移动端的流量和销售额都在成倍数增长。Criteo《2016 年上半年移动电子商务报告》内容显示:移动设备已开始主导电子商务格局。在大中华区(中国大陆、台湾、香港),零售电商的移动交易份额同比增长了19%;日本、英国、韩国等国家在移动端销 ...
[数据报告] Hubspot:2016集客营销调查报告 attach_img
Hubspot 发布的 The State of Inbound 2016 报告 ( 集客营销调查报告 2016) 。 这份报告调查了来自全球132个国家地区,超过4500位营销和销售专业人士,覆盖B2B, B2C领域的中小型企业。这已经是Hubspot 连续第8年发布该报告。 The State of Inbound 2016 报告 ( 集客营销调查报告 2016) 主要内容: 1 获取流量和潜客线索已经成为营销人员面临的第一位挑战,这也是在今年的 ...
[数据报告] 创略中国:2016数据与技术驱动的数字营销时代蓝皮书 attach_img digest
2016年11月30日,Chinapex创略发布了《数据与技术驱动的数字营销时代》蓝皮书,提出了自己的行业洞察,并解锁了最佳企业级营销及数据技术解决方案。 国内数据驱动营销市场的核心痛点和挑战 随着整个数字营销领域变得更加以数据驱动,营销人越来越多地使用受众数据、设置可监测和可量化的KPI,以及基于数据分析而得来的洞察来优化营销决策。对于数据的使用已贯穿到越来越 ...
[数据报告] 胜三:2016赢在代理商报酬白皮书 attach_img
如何对您的代理商进行更合理的支付?尽在胜三最新发布的白皮书《赢在代理商报酬》(Winning at agency remuneration)。代理机构报酬是影响最重要的因素之一客户与代理关系,但对于许多高管来说,这是不了解。今天的薪酬选择更加多样化和复杂,比上个世纪媒体委员会盛行时。基本了解代理成本动因和收费协议,可能对机构的动机,能力和影响能力是能够有效谈判和管理的关键代理关系 ...
[数据报告] 华通明略&百度:数字时代消费者决策路径及数字营销触点管理 attach_img digest
消费者的决策路径是营销基本方法论的出发点。移动互联网时代需要重新审视消费者决策路径变革,并基于此重新梳理营销触点。如何重新认知营销触点的价值,并运用这些营销触点来建设品牌,是营销的关键点。 本白皮书旨在研究如下课题: [*]理解数字时代的消费者决策路径变革 [*]根据消费者决策路径的新特点对营销触点重新进行分类,尤其是数字营销触点的分类 [*]对以百度 ...
Avazu 白皮书:全球互联网广告研究之广告那些事儿 attach_img
全球互联网广告研究之广告那些事儿 目录 互联网广告市场 全球互联网广告发展历
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