去哪儿网 杨威:以“消费者”为中心的智能营销新视角 attach_img New
刘英男:裂变式营销--打造指数型组织 attach_img
2017年6月21日,奋斗大讲堂创始人刘英男作主题为“裂变式营销——如何打造指数型组织”的精彩演讲。如何让目标发挥更大作用?以及如何打造一个指数型的组织?
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易观:2017中国OTT营销市场分析 attach_img
2017年9月5日,易观发布了《中国OTT营销市场综合分析2017》的专题报告,随着OTT智能大屏保有量快速增长,用户基础不断扩大,智能电视营销价值开始体现,得益于独特观看体验、强家庭属性和跨屏互动营销的特点,开始获得广告主青睐,其中开机广告资源供不应求,目前OTT营销市场竞争明显加剧,上下游厂商均开始介入,BAT在OTT市场布局较早,占据头部资源,OTT营销厂商以技术、数 ...
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一个策划总监的自白:到底什么是策划?如何做好一个营销策划 attach_img
1、文案策划和策划是两回事。[/backcolor]  策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。[/backcolor]  正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好![/backcolor]  这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉 ...
[营销管理-推荐知识]CTR:2017年传媒市场趋势 attach_img digest
移动互联时代,不同媒体之间的地位发生巨大变革,传媒行业是近几年变化比较迅速的行业之一。在这个变化的时代,变化的是什么,唯一不变的又是什么?基于这个视角,CTR对于2017年传媒市场的进行了回顾和梳理,试图找到传媒市场未来发展的可能性方向趋势。在展望趋势之前,让我们先来看看媒体生态格局发生了哪些变化?按照CTR的媒体研究方式,当下以电视为代表的传统媒体、以BAT ...
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[营销管理-推荐知识]CTR洞察:2017年广告市场的“主流”和“非主流” attach_img digest
2017年广告市场到底发生了什么?反映在数据上有怎样的表现?除了看到数据之外,我们又看到了哪些现象?这些现象又会引发我们产生哪些思考? 一、“主流”参与者的主流趋势 媒体格局 根据央视市场研究(CTR)—媒介智讯的数据显示,2017年上半年中国广告市场整体增长0.4%,相较于去年同期0.1%几乎持平,这意味着整个市场的总体规模相对来讲是比较恒定的了。2017年上半 ...
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[营销管理-推荐知识]xAd&华通明略:2016《移动购买路径研究》白皮书 attach_img digest heatlevel
xAd&华通明略2016《移动购买路径研究》白皮书报告基于 xAd 2016年移动购买路径,研究中的调研,研究消费者如何使用自己的智能手机来制定购买决策。为在中国发布 xAd 移动购买路径报告,xAd 与市场咨询机构Millward Brown 合作,吸取了其在中国本地市场的经验。 xAd与华通明略(Millward Brown)发布了白皮书《移动购买路径研究》报告目录: 1)移动设备在购买路径中至关重 ...
艾瑞:2017年中国OTT广告市场研究报告 attach_img
OTT终端是以公共互联网为传输介质,以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视为输出终端,并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台,向全国范围内的用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视及盒子终端。OTT广告是指依托于公共互联网,以OTT终端为媒介载体进行的广告传播活动。 2016年开始,PC及移动流量增长放缓、价格趋高,网络广告产业链上下游企 ...
[营销管理-推荐知识]领英:2017重新定义B2B购买报告 attach_img
在这个高科技飞速发展、日新月异的时代,B2B买家的购买行为也正在发生变化。LinkedIn最新发布的“重新定义B2B购买”报告,解析了买家的购买转变过程,以及这种转变对买家、营销人员及销售人员三者之间关系所产生的影响,同时帮助营销人员重新认知企业的采购团队,内容营销策略,销售和市场营销部门间的合作方式,重构买家,营销人员及销售人员三方的互动方式。 帮助您深度解 ...
[营销管理-推荐知识]AppsFlyer:2017全球APP营销人员实用手册 attach_img
近日,AppsFlyer发布最新《2017全球APP营销人员实用手册》(A Practical Playbook for Global App Marketers Who Want to Win in China)。报告显示,数字令人震惊,中国移动用户达7.24亿,手机用户4.69亿,中国iOS应用商店季度收入17亿美元,超过任何其他国家。如今,中国爆发式经济增长给移动营销行业带来机。 《2017全球APP营销人员实用手册》内有什么? Useit知识库发 ...
[营销管理-推荐知识]IBM:2017数字化平台解决方案白皮书 attach_img
数字化时代呼啸而来, 如何借助数字化装备和方法来重塑工作方式,建立新时代的核心竞争力是企业必须应对的挑战,否则将会被时代所淘汰。 集结IBM中国数字化平台解决方案专家团队的经验为零售和消费品企业打造的《IBM 数字化平台解决方案白皮书》震撼首发。在书中,您将了解到,IBM数字化重塑能力模型是企业在转型过程中迫切需要的有效解决方案。 IBM数字化平台能够帮助企业 ...
新意互动:2017 数字营销“创变”趋势观察 attach_img digest
进入2017年,数字化继续以汹涌之势,影响和改变着整个社会、企业及消费者……数字经济成为新的经济驱动要素;数字驱动的企业增长战略成为企业发展新方向;以数字支付为主要体现的数字化生活席卷全球;本报告以一个观察者的角度,从八大维度纵观数字营销行业各领域正在发生的变化趋势和创新尝试,帮助营销从业人员及时了解行业风向,启发创新思维,从容应对数字营销行业未来面临 ...
GroupM群邑:互动2017 attach_img digest
2017年5月2日,GroupM群邑全球今天发布了《互动2017》《Interaction 2017》报告,这份报告是对全球数字广告市场的综合评估以及对技术、媒体市场趋势以及不断变化的消费者行为的预测,结合了WPP全球传播、市场和数据分析等多个领域专家的观点。报告提供了全球46个市场的数字广告增长预测和洞察,涵盖的话题包括:广告欺诈、市场诚信、虚假新闻、隐私、广告屏蔽、人工智能、AR/VR ...
[营销管理-推荐知识]TrackMaven:高等教育营销工具包 attach_img digest
近日,TrackMaven发布《高等教育营销工具包》(Higher Education Marketing Toolkit)。大学在数字营销渠道方面取得了显着的增长。 但是,成功来自利益相关者的期望。在这个高等教育营销工具包的帮助下,将您的团队变成结果驱动的机器。 主要内容: [*]针对社交媒体,博客,公关和网站行业特定营销基准; [*]为您的团队解决社会和内容归因的指南; [*]可行的营销策略,技 ...
艾瑞:2017年中国网络广告市场年度监测报告 attach_img
2016年,中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元,同比增长32.9%,达到新的量级。国内网络广告市场规模在逼近三千亿大关之后,随着市场成熟度的不断提高,将在未来几年放缓增速,平稳发展。本报告在延续了历年网络广告行业监测报告的基础上,重点展示了中国网络广告及传统媒体发展情况,中国网络广告不同广告形式发展情况,中国网络广告不同网站媒体发展情况,核心网络媒体的 ...
[营销管理-推荐知识]Sizmek:2017年中国数字广告可见性报告 attach_img
继2015,2016两年,Sizmek在2017年第三次发布中国数字广告的可视化分析报告。报告的主旨通过可视化数据分析和分享,洞悉行业发展趋势,致力于与中国数字广告同仁,一起挖掘和探索新的可能性。“Impressions That Inspire”作为Sizmek的全球策略,也是对于这份报告最好的诠释。 Sizmek中国区总经理朱森川先生说:回顾过往两年,可视化曝光对于品牌的价值传递,广告效果的提升 ...
StrongView:2016年营销趋势调查报告 attach_img
Selligent和StrongView进行的一项新的行业调查《2016年营销趋势调查报告》(2016 Marketing Trends Survey)。报告显示反映了295家商业领袖在计划营销预算,优先事项,和2016年的挑战。据数据显示,2016年营销预算将再次上涨,56%的企业增加和35%保持当前水平。增加预算的公司数量增长了两倍比2015年达到百分点。降低预算的品牌数量从6%增加2015年至2015年的9%。电子邮件营 ...
[营销管理-推荐知识]BlueMC:2017在线旅游品牌双微营销年度盘点 attach_img
《2017在线旅游品牌双微营销年度盘点》围绕在线旅游国内市场份额较大的11个品牌,对其25个品牌官方账号进行为期一年的数据监测,分析不同品牌的双微传播表现和营销现状,为在线旅游品牌的双微营销提供行业趋势洞察和建议。 报告看点 [*]本土品牌VS国外品牌双微运营效果对比 [*]本土品牌哪几家表现最突出? [*]用户在微博、微信上分别最关注什么内容? [*]做好品牌活动 ...
[营销管理-推荐知识]Salesforce Research:2016营销趋势报告 attach_img digest
Salesforce Research发布最新《2016营销趋势报告》(2016 State of Marketing)。Salesforce 调查了全球近4000位营销高管,发现营销角色改变的整体趋势;高绩效营销团队如何处理营销团队和用户体验;主要数字营销渠道的重要见解。 Salesforce营销 CEO Scott McCorkle的一封公开信:能在这里发行“2016年营销报告”,我心情无比激动。这是深入行业研究的第三期。 营销主管 ...
华扬数字(HDMR):以思创行——2014数字营销行动报告 attach_img
HDMR发布年度数字营销行动报告《以思创行——2014数字营销行动报告》,呈现2014年数字广告市场整体趋势分析、2013年宏观经济及互联网现状分析、互联网媒体2014年发展方向调查以及HDMR基于以上所有调查数据所得出的前瞻性行业观点。 《以思创行——2014数字营销行动报告》目录 第一部分 概述 [*]世界与中国经济发展状况 [*]世界互联网发展状况 [*]中国互联网用户发展状 ...
[营销管理-推荐知识]华扬数字:以思创行—2017中国数字营销行动报告 attach_img
2017年3月,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 –2017中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析五大方面,预测2017年度数字营销行业趋势与营销对策。 《2017数字营销行动报告》和过往一样,我们的研究报告更 ...
[营销管理-推荐知识]CTR 媒介智讯:2017年上半年中国广告市场回顾 attach_img digest
2017年上半年中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 2017年上半年广告市场简述 •2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4% •2017年上半年中国传统广告市场同比下降4.1% •电视刊例收入同比下降3.6%,广告时长减少7.6% •电台刊例收入同比增加9.2%,广告时长减少0.9% •报纸和杂志的刊例收入同比分别下降30.5%、23.4% •传统户外刊例 ...
[营销管理-推荐知识]AdMaster:2017广告反欺诈研究报告 attach_img
AdMaster正式推出2017《广告反欺诈研究报告》。报告分析了2016全年的无效流量数据,全面揭示了国内数字营销的广告欺诈乱象。揭示了2016年上半年机器人无效流量(Non-Human Traffic)、视频类无效流量及效果类无效流量等方面的广告欺诈现状,以及应对策略和技术手段。本次,AdMaster分析了2016年全年超1000家广告主企业的流量数据,为行业权威推出《广告反欺诈研究报告》,旨在进 ...
[营销管理-推荐知识]AdMaster&微播易:2017 KOL营销白皮书 attach_img digest
AdMaster联合微播易共同举办的KOL营销创新论坛在广州召开。会上,由双方共同完成的2017《KOL营销白皮书》正式发布。以下我们提取部分精华,对关键性问题进行了整理和深入解读。 成为品牌主们最为关注的营销重点 微播易在年初发布的2017《社媒营销白皮书》中指出,2016年社媒平台的广告投放份额,微信占到了68%,视频在10%左右。微信仍占据半壁江山,但视频的发展势头不可小 ...
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