360营销学院:360信息流广告操作手册 attach_img
信息流广告定义新型营销。场景植入,随用户使用场景、终端等变化,更原生、更符合用户行为习惯。内容原生,在原生内容场景中发布具有相关性的广告,和媒体平台有着天然匹配基因。效果突出,可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升广告效果。精准定向,多种定向方式,判断网民上网行为及兴趣,实现广告投放的弹无虚发。 什么是信息流广告? 信息流广告,也称Fe ...
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苏宁体育:2017苏宁体育中超合作伙伴计划 attach_img
继云商、置业、金控、文创和投资之后,苏宁体育集团作为第六大产业板块加入苏宁控股集团。本次活动的内容以介绍苏宁体育下属足球队的业务发展为主,并未过多涉及苏宁体育在产业布局上的整体战略。但据体育大生意了解,苏宁体育还有盘下更多体育相关地盘的决心。此时没有相关消息公布,一方面是时机未成熟,另一方面苏宁体育也要一步一个脚印,先修葺妥善足球业务的门面。 苏 ...
新意互动:2017 数字营销“创变”趋势观察 attach_img digest
进入2017年,数字化继续以汹涌之势,影响和改变着整个社会、企业及消费者……数字经济成为新的经济驱动要素;数字驱动的企业增长战略成为企业发展新方向;以数字支付为主要体现的数字化生活席卷全球;本报告以一个观察者的角度,从八大维度纵观数字营销行业各领域正在发生的变化趋势和创新尝试,帮助营销从业人员及时了解行业风向,启发创新思维,从容应对数字营销行业未来面临 ...
2017乐视体育营销手册 attach_img
《2017乐视体育营销手册》展示了乐视体育2017年体育营销策略以及创新式的营销方法,同时也结合案例分享了体育营销理念。 2017乐视体育营销手册 乐规体育生态商业中心策划部 2017-04
MMA:2016年移动营销趋势分析与展望 attach_img
移动营销协会(MMA)和Kantar Millward Brown合作制定《2016全球移动趋势报告》(2016 GLOBAL MOBILE TRENDS REPORT)。 这个报告作为资源,帮助营销人员实施更有效的移动营销。 2016年移动营销主要趋势包括: [*]优秀的移动广告致力于提高品牌相关性; [*]优秀的移动广告推动与消费者的情感联系和解决问题; [*]优秀的移动广告选择沉浸式、视觉方面吸引人的广告形式; ...
[营销管理-推荐知识]凯度华通明略:2017创造持久印象报告 attach_img
尽管注重情感关联和创造性参与的广告能推动业务增长,但凯度华通明略日前发布的一份新报告显示,只有不到七分之一的广告是旨在传递具有强大感染力、能让消费者快速领会的情感信息。 根据对凯度华通明略数据库中共计16万条广告的测试分析,新报告《创造持久印象》《Kantar Millward Brown Make a Meaningful Impression》阐述了这样一个问题:激发受众创造性参与为什么能让广 ...
Forrester&SoDA:2017-2018全球数字营销展望 attach_img
Forrester和SoDA的全球数字展望研究(2017-18 Global Digital Outlook)收集了消费趋势,采用新兴技术的数据,对品牌营销人员和代理商领导者数字化和不断发展的优先事项的未来展望。 根据SoDA(Society of Digital Agencies)对北美中型网络广告商的调查,大部分高管对今年利润增长表示乐观(86%)。而新兴技术则是网络机构利润增长的主要动力。大约61%的受访者预计,虚拟现 ...
Publicis Sapient:关于未来购物,消费者正在为我们传达什么信息 attach_img
SapientRazorfish与Salesforce合作日前发布了一份消费者零售报告《购买者优先零售:关于未来购物,消费者正在为我们传达什么信息》,揭示了从购物行为模式中分析推断出的全新洞察。 这份研究报告特别指出了购买行为影响的三个主要领域:服饰,家庭用品,健康与美容,此时重新评估传统策略和战术,对首席执行官,首席营销官和高管级别的零售管理者来说是一个巨大的压力,着重 ...
BlueMC:快闪店现象观察 attach_img
2017年4月,“快闪店” 随着“丧茶”的爆火开始为人熟知。次月“分手花店”、可口可乐鹿晗主题快闪店的刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法——将品牌“玩” 到线下,通过限量、限时概念,脑洞大开的创意,短时创造大量话题,引爆社交网络。 [*]快闪店到底是什么? [*]什么样的行业更适合使用快闪店? [*]这一新鲜玩法该如何找到目标受众? ...
IAB:2017年美国播客广告行业研究报告 attach_img
根据IAB发布《美国播客广告行业研究报告》(IAB Podcast Ad Revenue Study: An Analysis of the Largest Players in the Podcasting Industry),2017年,美国播客广告收入预计将超过2.2亿美元,比2016年的1.19亿美元增长了85%。数据显示,2015年至2016年,美国播客广告收入增长了73%。营销人员更喜欢主播现场读取的广告而非事先制作的广告,前者份额一直保持在60%左右。2016年 ...
易观:2017中国网络广告市场年度综合分析 attach_img
数字营销市场已经相对成熟,广告主对于互联网媒体的营销价值和用户价值认可,传统的以资源为驱动的广告模式成熟水平较高。基于新型广告交易方式、广告技术和广告理念正在形成市场发展的新驱动力。虽然一些广告技术和理念初步摆脱萌芽阶段并开始规模化商业应用,但是在资本、市场、技术环境、广告主的多方推动下,市场认可度高速增长,已经在营销市场中具有较高的渗透水平。 ...
[营销管理-推荐知识]MAGNA盟诺:2017全球广告市场预测 attach_img digest
IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺于6月中发布2017全球广告市场预测,预测中指出:全球数字广告中移动端广告的占比将达到50%,亚太地区将在2017年取得5.6%的增长,达到1560亿美元。 比起2016年的5.9%的增长,今年增长率显著下跌。但这一下降事实上在MAGNA的预期之内,因为周期性重大事件例如全球性体育赛事(奥运会,欧洲杯,美洲杯)和美国大选为2016年的广告收入贡献 ...
[营销管理-推荐知识]Amnet&AdMaster:2017中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书 attach_img digest
2017年6月29日 “智造未来——2017中国在线视频程序化购买白皮书发布会”在上海隆重举行。电通安吉斯程序化购买平台Amnet 联合中国领先的营销数据技术公司AdMaster正式发布2017年度《中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书》。 伴随中国在线视频的用户数量、用户覆盖率以及用户黏性的持续增长, 视频程序化广告技术和市场规模不断发展,广告主在投放环节对于数据运用,透明 ...
艾瑞:2017年中国程序化购买市场趋势展望报告 attach_img
程序化购买五年,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,目前进入调整期,未来仍有巨大成长空间。过去一年,程序化购买市场热点频频,头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台,反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。展望未来,用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标,而新媒介、新广告形式的 ...
易观:2017中国移动营销市场年度综合分析 attach_img
2017年6月28日易观发布了《中国移动营销市场专题研究分析2017》的专题分析报告,报告对中国移动营销市场的现状及重点典型厂商进行了分析,并对未来行业的发展趋势进行了预测。 中国移动营销方式多样化,行业细分程度加深 中国移动营销市场发展现状及趋势 内容生产领域布局和技术进步为植入式内容营销发展提供了基础,在2016年品牌广告主纷纷增加预 ...
品牌自习室:短视频营销内容简报 attach_img
如果说2016被称作“直播年”,那么2017则极有可能被“视频”所定义:资本注入、平台布局、内容生产者鱼贯而入……作为移动互联网时代的文本,视频正在成长为内容消费的主力。 品牌如何应对视频内容的崛起?有的品牌在这条路上走得曲折,有的正跃跃欲试,而另一些品牌已经实践出一些心得。6月17日,胖鲸智库与蚂蚁金服品牌部联合发起的品牌自习室第三期的闭门研讨会在上海成 ...
益普索:使用多触点广告来让您的传播摇滚起来的5个技巧 attach_img
对于品牌来说,接触并感动人,从未如此艰难。这一点,我们都有过体验。全球化造成了品牌倍增。随着数字化的到来,更多的内容被开发,并用于更多的渠道。新的渠道每天都在开启――在户外、在我们的口袋,甚至在我们的电冰箱上――通过智能手机、连接的屏幕和物联网。 人们每天都被成千上万的品牌信息轰炸,而关注的却越来越少。人们越来越多地选择跳过、快进,以及同时执行多 ...
益普索:数字广告的激励倒错 attach_img
在数字广告方面,就如同在生活中一样,重要的是从想要实现的目标开始。有一个老生常谈的故事,说的是一名世故的城市人,在从缅因州驾车前往首府城市的乡村道路上迷了路。在没有标牌的道路上行驶了一段看似漫无尽头的路程后,他遇到了一位在田地里开着拖拉机的农夫。他如释重负,赶忙跑到这位当地人跟前,问道:“我要去奥古斯塔,该怎么走?”这位农夫将他打量了一番之后,很简 ...
TrackMaven:2017数字营销分析绩效报告 attach_img
近日,TrackMaven发布最新《2017数字营销分析绩效报告》(2017 Digital Marketing Analytics Performance Report)。最好的企业如何从数字渠道中获取价值? 我们分析了12个月的数字营销数据,包括社交媒体表现,博客表现,公共关系绩效和网站健康指标 - 来自700多个领先企业,以了解我们2017年的“数字营销分析绩效报告”。 本报告分析了今天数字营销效果的大趋势,并提出了 ...
TrackMaven:2017年营销领导力调查——战略,技术和数据驱动管理 attach_img
近日,TrackMaven发布最新《2017年营销领导力调查报告》(2017 Marketing Leadership Survey: Strategy, Technology, and Data-Driven Management)。报告调查了来自19个不同行业的200多名营销主管,了解当今最好的营销团队如何证明投资回报率以及如何补偿员工的一切。提供可操作的策略,技术建议和预算趋势。 阅读本报告了解: [*]当今营销领导者的最高营销目标和目标, ...
[营销管理-推荐知识]凯度华通明略:2017信息流广告营销效果研究报告 attach_img digest
近日,凯度华通明略发布最新《2017信息流广告营销效果研究报告》。近年来,信息流广告越来越受到广告主们的宠幸,个性化的投放和自然原生的内容展现,让用户在不经意间就被“安利”了一发。为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术,使投放效率优化更简易。受百度委托,凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究,并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、 ...
[营销管理-推荐知识]Prezi:2017年B2B营销趋势和技术指南 attach_img
近日,Prezi联合Ambition、LeadGenius发布《2017年B2B营销趋势和技术指南》(2017 TRENDS & TECH GUIDE FOR B2B SALES + MARKETING)。实战指南涵盖了2017年及以后B2B销售和市场营销的最紧迫趋势和需求。对于B2B销售,市场营销,客户和技术支持,运营和数据分析领域的领导者而言,这本电子书还包含对各行业发生的事情的宝贵见解,新兴技术正在迅速普及,以及如何使用创新平台来 ...
胖鲸智库&赞意互动:2017娱乐营销新生态研究报告 attach_img
2017年6月13日,胖鲸智库与赞意互动联合出品的《娱乐营销新生态研究报告》,以品牌、平台及IP的商业诉求为出发点,通过赞意互动及其客户的相关实践案例回答——在娱乐营销逐渐成为整合营销核心的时代里,品牌、平台及IP应该如何围绕娱乐营销资产,调动其他利益相关方的资产,促进协同合作,实现各方诉求。 从打造、宣推不同形式的娱乐内容,到偖助娱乐内容逬行品牌推广、定制 ...
[营销管理-推荐知识]Scott Brinker:2017全球营销技术生态图(MarTech5000) attach_img digest
2017年5月11日,最新一届全球营销技术领域最有影响力的MarTech大会(MarTech conference)在旧金山刚刚结束。照例,大会的发起者Scott Brinker在大会期间发布了最新一期全球MarTech生态图。这一期生态图中已经包含了5000家营销技术企业,而在2011年只有150家。 2017今年的官方统计结果如下: [*]生态图中现在有5,381个产品/解决方案,比去年增加39%; [*]对应的企业有4 ...
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