艾瑞:2016年中国移动出海营销行业研究报告 attach_img
中国移动出海营销行业研究报告 2016年 研究背景 中国移动出海营销行业伴随着中国移动应用出海而兴起,在中国开发者产生大量出海推广需求后,营销服务商随之开始提供出海服务,帮助移动应用获取用户流量,提高下载量。因此,移动应用出海与营销出海相互促进,相辅相成。但在营销服务商积累了数据能力及技术后,面向客户也不再局限于国内客户。 带有海外色彩的移动 ...
传媒互联网行业:全球广告营销产业演进史(广告公司篇) attach_img
目前,互联网在中国已经成为绝对的第一大大众媒介。2016年,中国互联网广告的市场规模为2903亿元,接近电视广告(市场规模为1547亿元)的两倍,在整体广告市场中的占比达到48%。户外广告是第三大媒体,2016年的市场规模为1174亿元,报纸、杂志和广播广告的市场规模分别仅为202亿元、36亿元和158亿元。 2016年中国PC广告收入规模为1153亿元,与2015年几乎持平,未来预计将保持平 ...
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[营销管理-推荐知识]comScore:TOP 10数字领域焦点问题(中文版) attach_img digest
随着媒体消费不断走向数字化,数字广告市场的年增长率达到了23%,这一结果并不让人意外。这种增长同时也为媒体买家和卖家带来了新的挑战和机遇。当我们与媒体、广告主及代理公司交谈时,许多人都着重谈及正在影响其业务的普遍性的话题、趋势和问题,这些话题、趋势和问题同时也改变了他们在更广泛的媒体生态系统中评估数字媒体的方式。 1、弥合电视与数字媒体之间的鸿沟 数 ...
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业务流程图的绘制方法和流程分享,采用软件 attach_img
前言:近来一段时间,忙于整理业务流程图,期间,关于流程图的绘制方法和工具也与内部团队和外部做了心得交流,恰好,个人生活也牵涉在买房,婚礼,户口迁移等流程中。不知不觉,伴随着实践与反思,个人所得的系统知识趋于完整,今儿天气极好,坐在飘窗一隅,听着间或几声鸟鸣歌唱,偶尔瞥一眼窗外的遍地绿荫,真真觉得是个写点什么的日子。所以就整理成文,如果恰好对你有所帮 ...
comScore:搞懂你的跨平台多数派 attach_img digest
中国移动端用户数量和使用时长均已超越PC。然而移动端用户的增长并不意味着PC用户消减。事实上,超过六成的用户同时使用移动端和PC上网,特别是35岁以下群体中,绝大部分都是跨平台用户。对于广告公司、广告主和媒体而言,如何搞懂这些跨平台多数派已变得至关重要。 [*]他们是谁? [*]他们如何在不同场景下使用PC和移动端? [*]如何更有效地触达他们? 小结 Key Takeaway ...
[营销管理-推荐知识]CTR:2017年传媒市场趋势 attach_img digest
移动互联时代,不同媒体之间的地位发生巨大变革,传媒行业是近几年变化比较迅速的行业之一。在这个变化的时代,变化的是什么,唯一不变的又是什么?基于这个视角,CTR对于2017年传媒市场的进行了回顾和梳理,试图找到传媒市场未来发展的可能性方向趋势。在展望趋势之前,让我们先来看看媒体生态格局发生了哪些变化?按照CTR的媒体研究方式,当下以电视为代表的传统媒体、以BAT ...
[营销管理-推荐知识]中国传媒大学:2017新营销白皮书——互联网下半场营销变革与趋势研究 attach_img digest heatlevel
互联网进程步入下半场,流量红利逐渐流失,在上下转场、新旧交替的关键节点,营销人士需要回归营销的本质,从战略设计到实施蓝图,进行系统升维。 旧的秩序几近坍塌,新的秩序尚待建立。如何深刻理解营销环境的本质变化?如何驾驭新环境下的传播规律? 如何构建更进化的营销模式,从而真正提升营销效率? 中国传媒大学广告学院详细分享、解读了“互联网下半场营销变革与趋势 ...
好买衣 柴金祥:AI技术为服装新零售带来的新变革 attach_img
Co-founder & CTO 柴金祥博士在2017杭州云栖大会中做了题为《AI技术为服装新零售带来的新变革 》的分享,就新零售之现状挑战、好买衣之领先科技、好买衣之解决方案、好买衣之公司介绍做了深入的分析。如果人工智能以后要改变人生活的话,服装行业必然是一个要去改变的行业,一个垂直的领域。 目前整个服装领域,包括整个零售行业,从之前的线下,到阿里提倡的整个电商,电商做 ...
Astound Commerce:10促进数字销售的策略 attach_img
日前,Astound Commerce发布最新《2017年全球品牌研究报告》(Global Brand Research 2017)。报告显示,美国电子商务销售预计今年假期将增长16.6%,电子商务在零售总额中的份额将达到创纪录的11.5%。10 Timely Tactics to Advance Digital Selling 1. Know your Customer 2. Pay Attention to Prices 3. Ensure All Channels are Both Standalone and Play Supporting Ro ...
Sojern:2017年酒店业营销指南 attach_img
近日,Sojern发布《2017年酒店业营销指南》(Sojern's Guide to Boutique Hotel Marketing)。报告总结2016年,酒店业间的两大趋势是:酒店品牌合并不断,以及对直接预订的推动。这些趋势短期内都不会衰退,以下是来自Sojern的内容营销负责人Marissa Rasmussen对于今年酒店业六大凸显趋势的分析总结。 1.移动搜索的崛起 据最新酒店报告“从搜索引擎到预订引擎”,不难发现 ...
[营销管理-推荐知识]华扬数字营销研究院:打破次元壁——二次元营销观察 attach_img digest
早期的动画(A-anime)、漫画(C-comic)、游戏(G-game)等,都以二维图像构成,因此这些作品中描绘的世界被其爱好者称为“二次元世界”。而与之相对的三次元则指代现实世界。二次元泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、特摄片、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作、周边产品等。 随着弹幕、动漫、网游、手游等娱乐形式的广为人知,二次元热潮在三次元的世界中形成 ...
[营销管理-推荐知识]安布思沛:2017中国数字趋势 attach_img digest
数字绩效领导品牌安布思沛(iProspect),深入洞察,解读2017年前沿数字趋势,以数据洞见未来,帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。在数字经济时代,品牌面临着诸多严峻的挑战。期望经济底下的2017数字趋势,到底如何走向?作为品牌方,该如何应对?数字绩效品牌安布思沛,深入洞察解读2017年前沿数字趋势,以数据洞见未来,帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。报告从数据 ...
新意互动:2017 数字营销“创变”趋势观察 attach_img digest
进入2017年,数字化继续以汹涌之势,影响和改变着整个社会、企业及消费者……数字经济成为新的经济驱动要素;数字驱动的企业增长战略成为企业发展新方向;以数字支付为主要体现的数字化生活席卷全球;本报告以一个观察者的角度,从八大维度纵观数字营销行业各领域正在发生的变化趋势和创新尝试,帮助营销从业人员及时了解行业风向,启发创新思维,从容应对数字营销行业未来面临 ...
[营销管理-推荐知识]推广运营方案:推广策划->推广运营->推广评价->推广团队 (完整 PPT 下载) attach_img digest
《如何策划高效的市场推广运营方案》核心内容: 一、竞品分析 二、产品定位 三、推广方案 四、推广预算 五、推广目标 六、团队构架 七、绩效考核 八、团队管理 目录 一、竞品分析 1、选择竞品,做好定位 1)、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款旅游分享类APP,你可以输入主要关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是 ...
胖鲸:约创营销报告——品牌如何约出自带流量的内容 attach_img
创造自带流量的品牌内容除了为品牌带来单次且真正有效地传播,更重要的是ROI的提升。在以往内容创造与传播分离的情况下,品牌在支出了内容创作花费后,在媒介投放上也需要有不菲的投入以达到传播目的。而内容创作与传播渠道的分配比例也一直是困扰品牌的难题。创造自带流量的品牌内容则意味着内容创作和渠道分发的统一。 从业务型策略带头人混成策略型业务带头人,他能满足 ...
[营销管理-推荐知识]BlueMC:2017在线旅游品牌双微营销年度盘点 attach_img
《2017在线旅游品牌双微营销年度盘点》围绕在线旅游国内市场份额较大的11个品牌,对其25个品牌官方账号进行为期一年的数据监测,分析不同品牌的双微传播表现和营销现状,为在线旅游品牌的双微营销提供行业趋势洞察和建议。 报告看点 [*]本土品牌VS国外品牌双微运营效果对比 [*]本土品牌哪几家表现最突出? [*]用户在微博、微信上分别最关注什么内容? [*]做好品牌活动 ...
[营销管理-推荐知识]数据库营销体系-消费者全生命周期的管理(卖家版 PPT 下载) attach_img digest
《数据库营销体系-消费者全生命周期的管理》核心内容: [*]电子商务的CRM,C是消费者不是客户,R是关系,M包含营销、管理、挖掘三个要素 [*]电子商务由于有精准的数据,使得完整的EC-CRM可以完成整个消费者的生命周期管理,这是传统零售不具备的 [*]品牌忠诚度的基础是客户满意度,CRM一手抓忠诚度,一手抓满意度,而脚下的石头是“客户数据分析” [*]每个生命周期该怎么 ...
[营销管理-推荐知识]乐视体育 刘建宏:2017体育战略——体育无小年 attach_img
基于“IP运营+内容平台+智能化+互联网服务”的乐视体育已经成为中国顶级体育平台。用户方面,乐视体育总有效播放时长、总浏览页面数、视频播放覆盖人群均排第一。内容方面,乐视体育目前拥有310项赛事,全年超16000场比赛,其中73%是独家资源,项目横跨足球、篮球、网球、赛车、高尔夫、电竞、自行车、极限、搏击、跑步等22个大项。 产业化方面,乐视体育上中下游布局完整, ...
[营销管理-推荐知识]乐视网:2015-2017年 营销方案精选PPT(130多份) attach_img
[营销管理-推荐知识]ClickZ:2017年美国B2C营销调查报告 attach_img digest
近日,群邑旗下的搜索及社会化营销代理公司 Catalyst 联手 ClickZ 发布 《The Age of Amazon: Maximizing the B2C Marketing Opportunity》 白皮书。白皮书基于250位北美B2C营销者深度访问的深度采访,以及1600为美国消费者的在线调查。 根据这份白皮书显示,亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在2018年增加投放预算。在这群人中,有 54% 表示将会增加谷歌的投放预算 ...
360商业策划:2017优品pmp资源手册 attach_img
B612咔叽:营销,让咔叽影响年轻人 attach_img
[营销管理-推荐知识]新意互动:2017汽车与超级现实营销报告 attach_img digest
在AR/VR已成为大趋势的情况下,如何将这个热门技术应用到营销领域成为营销人不得不思考的问题。基于对技术的探索以及对营销领域的洞察,我们将技术与营销相结合,推出了《汽车与超级现实营销报告》。 超级现实技术即包括AR、VR、MR在内的相关技术,它通过营造出虚拟世界、虚拟+现实世界,为用户带来独有的视觉感受,不仅能够让品牌大放光彩,对于用户来说,也是一次生动有趣 ...
Certain:2017年事件营销基准报告 attach_img
Certain发布了2017年事件营销调查报告(Certain's 2017 Event Marketing Benchmark Report),报告亮点包括:大部分营销人员认为他们有能力推动活动结果(76.8%);57.6%的营销专业人士将25%以上的营销预算用于事件营销,69.5%的受访者计划明年在事件营销方面投入更多;平均来看,受访者认为事件营销是推动2016年收入第二有效的工具。 虽然大部分营销人员使用事件计划工具来 ...
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