[营销管理-推荐知识]WPP&SMOLLAN:2016中国零售八大趋势 attach_img
随着中国经济持续再平衡,2016年将成为又一个充满变化的年份。随着中国继续从制造型经济向消费型经济转型,2016年猴年又将成为中国转型的一年。 中国零售行业正处于这一转型的十字路口,随着电子商务的快速崛起,中国零售业正在迅速变革和适应。为帮助您把握重点,我们将中国零售业在猴年的变革概括为8大趋势,我们认为您和您的团队应该思考这些趋势,并制定相应策略。Smoll ...
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TalkingData:2016移动广告行业报告 attach_img
TalkingData 2016移动广告行业报告 2015年1月-2016年12月移动效果广告点击量趋势 2016年,iOS平台、安卓平台的移动效果广告点击量都呈增长态势,其中iOS平台全年点击量同比增长了638%,安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始,iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长,刷量问题在iOS平台上更为明显。 2015年1月-2016年12月移动效果广告激活量 ...
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[营销管理-推荐知识]胜三:2017中国公关行业营销趋势研究 attach_img digest
《2017中国公关行业营销趋势研究》是胜三一项长期研究的第四期报告,此项研究旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。其中的数据来源于胜三对一些资深市场主的采访,这些市场主都是中国市场领先品牌的公关决策者。本研究为市场主的公关传播决策提供了依据和参考,对不断变化的“公关代理商与市场主”关系进行了分析,深入地剖析了现有市场主和潜在市场主对代理商的认知。 我 ...
Adexchanger:中国数字广告媒介购买生态图(2017第一季度) attach_img
2017数字广告媒介购买生态趋势: 1)广告主对透明化购买要求更加迫切 2月初宝洁首席品牌官Marc Pritchard在IAB年度领袖会议上的“透明”发言,引发全球数字广告界极大关注。3月,谷歌YouTube因广告品牌安全漏洞,遭到超过250家品牌类广告主的联合抵制。在国内, 2017两会上,中国首份「互联网广告安全」相关提案也备受关注,提案要求大力发展第三方互联网广告安全验证 ...
[营销管理-推荐知识]CTR媒介智讯:2016—2017年中国广告市场回顾及展望 attach_img digest
2017年4月,CTR媒介智讯发布的《2016—2017年中国广告市场回顾及展望》报告,反响颇大。报告分为以下三部分: 1)中国广告市场的转变。分将从媒介、行业、品牌三部分来阐述2016-2017年中国广告市场的转变。传统媒体发展放缓,支柱型行业的带动作用减弱,有待其他行业的突破。具有场景特性的媒体,能够较为精准的锁定TA,吸引网站、软件等垂直型品类,同时也对快消的传统行业有 ...
[营销管理-推荐知识]Merkle:2016年Q4网络营销报告 attach_img
2016年第四季度广告主对于数字化营销的热情不减,其中主要的投放方式在于展示渠道、付费社会化营销以及付费搜索。在假日购物季来临之时,零售品牌的广告预算和利润增长涨势迅猛,不过美库尔也观察到旅行、B2B个金融服务的增长也很强劲。根据美库尔(Merkle)《2016年第四季度网络营销报告》显示: [*]智能手机已经占谷歌搜索广告点击量的51%,份额首次超过50%。 [*]96%的美国 ...
[营销管理-推荐知识]华扬数字:以思创行—2017中国数字营销行动报告 attach_img
2017年3月,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合comScore、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 –2017中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南、金奖案例分析五大方面,预测2017年度数字营销行业趋势与营销对策。 《2017数字营销行动报告》和过往一样,我们的研究报告更 ...
[营销管理-推荐知识]MEC:给营销人的来自SWSW跨界盛典6个启示 attach_img
如此不负盛名的潮流科技派对又能为我们带来怎样的领先观点?又给广告营销人带来怎样的启示?WPP集团旗下的代理公司MEC作为本次科创盛会的参与者之一,为我们带来了一些最新鲜的营销观点: 观点一:积极的政府环境能促进品牌文化的发展 从2016年,美国前总统奥巴马携手米歇尔共同亮相于白宫的“西南偏南草坪聚会”,政府活动和政治话题就渐渐贯穿了整个SXSW。至此之后,SXS ...
艾媒:2016-2017年中国移动DSP发展研究报告 attach_img
艾媒发布《2016-2017年中国移动DSP发展研究报告》。显示, 2016年中国移动DSP市场规模达130亿元,增速达168.0%。移动广告市场将大力发展移动DSP领域,在技术成熟的DSP应用上,优化和组合将会是发力点。 2016年移动DSP发展机遇与困境 机遇 1. 移动流量提高,蕴含巨大需求量。移动端流量日益提高,移动端广告投放是未来的发展重心。而移动DSP作为整个程序化投放的重要环节, ...
益普索:渐进决策 vs 意义非凡的决策 attach_img
世界的变化不仅迅速,而且是呈指数的。这些变化正在驱使我们需要使用新的方法,来洞察消费者并对此作出新的决策。我们发现成功的公司正从我们称之为意义非凡的决策——规模庞大且耗时但有希望重新实现品牌定位或品类创新,转移至渐进决策。 一位居家护理品类的资深洞察总监描述了最近他在自己从事消费者使用和习惯研究时遇到的挫折。这项研究于12 个月前启动,并在5 个国家 ...
[营销管理-推荐知识]舜飞:品牌程序化广告投放指南 attach_img
随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据eMarketer 最新预测报告,2017 年,中国程序化广告支出可达167.4 亿美元,增幅51.5%,占中国网络展示广告支出的58.0%。 品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017 年品牌程序化广告的关键词主要是“广告可视度、品牌安全、透明程序化、移动端”。视频媒体是品 ...
[营销管理-推荐知识]秒针系统:3·15 异常流量报告(2017版) attach_img digest
秒针系统对2016年异常流量情况的一些介绍和解读,《秒针3·15异常流量报告》2017版。 细分到不同类型的媒体看异常流量趋势,我们发现,2016年垂直网站与网盟媒体异常流量占比最高。 其中,垂直类媒体曝光异常大幅增至 24.93%,点击异常中网盟类媒体最为明显,占比高达 71.07%。 从细分行业的维度来看,交通行业自2014年起异常曝光居高不下,2016年占比依然达到19.75%;而网络 ...
[营销管理-推荐知识]胜三:2017年中国广告代理商图谱 attach_img
胜三:2017年中国广告代理商图谱
[营销管理-推荐知识]胜三:2017年亚太广告代理商图谱 attach_img
胜三:2017年亚太广告代理商图谱
[营销管理-推荐知识]胜三:2017 年全球广告代理商图谱 attach_img
胜三:2017 年全球广告代理商图谱
[营销管理-推荐知识]易观:2017中国移动DSP市场专题分析 attach_img
各方博弈加速市场洗牌,行业回归理性 中国移动DSP市场专题分析2017 分析范畴和分析方法 DSP:Demand-Side Platform ,即需求方平台,是一种允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存的系统平台。程序化购买广告:基于自动化系统(技术)和数据对于单位展示广告请求进行投放的互联网广告交易模式。本报告主要研究中国程序化购买购买广告市场现状及发 ...
[营销管理-推荐知识]AdMaster:2017年广告主关注的数字营销重点 attach_img digest
过去两年,数字营销市场发生了巨变,程序化购买飞速发展…… 在这样的环境下,实现广告的精准投放成为越来越多品牌主的首要需求。新的一年,在稳中求进的经济环境下,广告投放必然更需要深思熟虑,力求达到更高的投入产出比。权威数据营销技术公司 AdMaster 推出《2017 数字营销趋势报告》,为广告主和市场从业人员提供 2017 年的投放建议。 1)2017 年数字营销花费预计平均 ...
[营销管理-推荐知识]Vpon:2016亚太地区移动程序化广告数据与趋势报告 attach_img
2017年3月1日,威朋(Vpon)发布《2016 亚太地区移动程序化广告数据与趋势报告》(2016 APAC Mobile Programmatic Advertising Statistics and Trends)。纵观2016趋势,旅游已成为潮流指标,其中大中华区的旅游风气更为显著。看准旅游业无限的可塑性,不少国际品牌已争取抢攻跨境营销这个战地,而有日本当地公司甚至建立“跨境营销”部门,着力发展跨境旅客营销 。 报告要点 ...
欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告(Red Card 2017) attach_img
作为中国“体育元年”的 2016 年,最耀眼的莫过于各种资本的狂热以及越来越多国际知名体育IP在中国市场的大步拓展,而为了在中国争夺更大的“蛋糕”,各个国际体育品牌尤其是知名欧洲足球俱乐部更注重在中国社交媒体上“发力”, 吸引更多中国球迷关注并增强与他们的互动。 因此,邮人体育特在 2017 年伊始发布《欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》,对 2016 年各大欧洲足球 ...
[营销管理-推荐知识]舜飞:2017程序化广告生态实用手册 attach_img digest
2017年1月,舜飞科技发布了《程序化广告生态实用手册》白皮书,与数字广告行业同仁一起探索新的可能。本白皮书由奋斗在行业一线的专家,舜飞产品总监梁丽丽执笔,从程序化广告交易模式、广告投放的核心流程和相关技术、案例分析等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、竞价原理、数据处理分析等内容,旨在帮助广告主、代理商和营销人员在理解程序化广告市场的基础上,深度掌握 ...
华扬数字(HDMR) :以思创行,2016 中国数字营销行动报告 attach_img digest
华扬数字营销研究院(HDMR) 推出《以思创行——2016 中国数字营销行动报告》的主旨, 是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。在今年的报告中, 除 comScore 外,我们引入新的研究伙伴CTR 和清华大学国家形象传播研究中心,增加对营销环境的认识及理解,对重大趋势给予更多关注和分析。我们希望通过报告产生足够多的灵感和启发。最终以此种方式适应新的营销环境,帮助营销人展开思考, ...
[营销管理-推荐知识]安布思沛:2017中国数字趋势 attach_img digest
数字绩效领导品牌安布思沛(iProspect),深入洞察,解读2017年前沿数字趋势,以数据洞见未来,帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。在数字经济时代,品牌面临着诸多严峻的挑战。期望经济底下的2017数字趋势,到底如何走向?作为品牌方,该如何应对?数字绩效品牌安布思沛,深入洞察解读2017年前沿数字趋势,以数据洞见未来,帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。报告从数据 ...
科尔尼报告:2017数字趋势和主题 attach_img
科尔尼咨询公司对2017年市场重要趋势有几大预测(VR, IoT, AI, and Hacks - Digital Trends and Themes of 2017)——尤其是为客户创造价值,且追求升级操作性能的企业对企业型电子商务(business-to-business,B2B)市场。 1. 分布式劳动力。由于移动技术和带宽的增进,更多人将能够选择远程办公,兼职、临时工和自由职业者将在可预见的未来逐渐增长。 2. 增强性客户体验。 ...
TNS:大脑游戏,争夺消费者注意力需要综合规划 attach_img
想要营销战略有效,就需要顺应人类大脑的运作方式,而不能与之对立或冲突,尤其是当我们要获取及保证消费者关注时(这是高效品牌沟通的核心)更是如此。我们对注意力的理解在近几年有了很大变化。然而,这种理解只有在与创意和媒体战略有机结合的情况下才能发挥作用。沟通活动的策划再不能只是把我们的创意摆在目标消费者面前,期望他们的注意力一直停留在上面。我们还需考虑如 ...
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