凯度消费者指数:媒体投放,应以招募新买者作为成功的判断准则 attach_img
2018年4月18日,生命科学凯度消费者指数于日前发布了一份全球报告《媒体投放:应以招募新买者作为成功的判断准则》。估计至2018年底,全球媒体产业的总值将超过5500亿美元。其中民生消费品更占总额的四分之一,随着此数字不断地成长,了解广告的影响力至关重要。而品牌的成长与能否吸引新买者息息相关,也因此更多品牌的新买者应是媒体投放的关键指标。 凯度消费者指数进行 ...
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[营销趋势-推荐知识]胜三&SCOPEN:2018中国营销趋势研究 attach_img digest
2018年4月,胜三和SCOPEN联合发布最新《2018中国营销趋势研究》(China Agency Scope)。胜三-SCOPEN《2018年中国营销趋势研究》重点关注营销行业的发展趋势,针对中国代理商的看法及表现评估,共采访了406位营销决策者,他们在中国市场负责营销、传播和广告方面的工作,分别来自于306家不同公司,管理着746个客户-代理商关系。本文将着重说明十大主要趋势,详细报告则包含更多细 ...
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艾瑞:2018年中国新快消品营销洞察报告 attach_img
《2018年中国新快消品趋势洞察报告报告》主要依据艾瑞行业研究、专家深访和艾瑞数据库分析撰写。本报告旨在解析新的消费趋势下,快消品渠道下沉,营销方式升级中,了解品牌主的营销趋势,以及快消品用户的触媒趋势和习惯变化。 随着经济发展,快消的范围也不仅仅局限在食品饮料等范围,小家电、手机和服饰等产品的购买频次逐步升高,成为消费者日常的新快消品。在一二线城市 ...
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[营销趋势-推荐知识]InMobi:2018全球移动端APP效果营销白皮书 attach_img digest
近日,全球最大的独立移动广告网络InMobi发布了《2018全球移动端APP效果营销白皮书》,通过对全球大量APP市场营销人员的样本调查,从用户获取、再营销以及反作弊等多个方面,分析了当前及未来APP市场营销人员所面临的挑战与趋势。 经过多年的探索,移动端APP效果营销已经从单单关注应用商店的优化,发展到了跨越用户获取、留存和转化整个过程的一系列技术,大大提升了效果营 ...
QueryClick:2018 程序化广告欺诈透明度 attach_img
近日,数字营销代理QueryClick发布《程序化广告欺诈透明度》报告,显示数字广告带来机遇的同时,也遭到了不少诟病。这份报告调查了150营销、电子商务和数字化方面的负责人,被调查对象均来自英国主要品牌,这些品牌的营收为1亿英镑以上。调查结果显示,40%的大型广告主相信,在过去一年他们所投放到网上的广告中,有超过一半被真实的受众查看到了,另有7%的被访者认为,真人查 ...
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Rakuten Marketing:GDPR对数字广告的影响 attach_img
近日,Rakuten Marketing发布一项最新报告《GDPR对数字广告的影响 》(Whitepaper: Defining the GDPR Impact on Digital Advertising)。“通用数据保护条例”(下称GDPR)该法规规定:未能达到GDPR要求的对象,需缴纳2000万欧元或公司全球年度收入的4%作为罚款,数目以较高者为准。 这套隐私法规将影响全世界为欧盟居民提供服务,并在此过程中收集数据的组织(从软件生产 ...
Rakuten Marketing:2018年营销人员五大战略机遇 attach_img
近日,Rakuten Marketing发布最新研究报告《2018年营销人员五大战略机遇》(What Marketers Want: Five Strategic Opportunities for 2018)。报告对美国,英国,法国,德国和亚太(亚太)(APAC)地区的1,000多位营销人员进行调查之后,在未来一年中发现了最大的机遇和市场担忧。 《2018年营销人员五大战略机遇》发现,对于今天的营销人员来说,新技术并不是头等大事。我们的研 ...
[营销趋势-推荐知识]华扬数字:以思创行 – 2018中国数字营销行动报告 attach_img digest
2018年3月30日,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势,分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分,对2018年的数字营销行动提出了系列对策。 该报告从2013年开始每年发布,至今已是第6年。 [*]2013年,HDMR关注“互联网思 ...
Criteo:Retargeting 201——应用内社交和视频 attach_img
2018年3月29日,Criteo发布一项最新报告《Retargeting 201——应用内社交和视频》(Retargeting 201: In-App, Social, and Video)。报告显示,今天广告必须展示在更多频道上才能展示。购物者正在观看YouTube,切换应用程序,并花费大量时间在社交网络上。因此,在每个接触点上拥有个性化的相关内容至关重要。 在我们的第一本电子书Retargeting 101中,我们介绍了重新定位技术 ...
[营销趋势-推荐知识]数据库营销体系-消费者全生命周期的管理(卖家版 PPT 下载) attach_img digest
《数据库营销体系-消费者全生命周期的管理》核心内容: [*]电子商务的CRM,C是消费者不是客户,R是关系,M包含营销、管理、挖掘三个要素 [*]电子商务由于有精准的数据,使得完整的EC-CRM可以完成整个消费者的生命周期管理,这是传统零售不具备的 [*]品牌忠诚度的基础是客户满意度,CRM一手抓忠诚度,一手抓满意度,而脚下的石头是“客户数据分析” [*]每个生命周期该怎么 ...
[营销趋势-推荐知识]胖鲸智库:2018营销创新趋势报告 attach_img
在过去的一年中,在技术的推动下,传播媒介、商业模式、营销方式产生了深刻的变革,而创新的步伐在2018年将会持续迈进。正如电通安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann所言,“品牌面临的挑战是如何在快速变化的技术和创新环境中,应对不确定的经济前景。 而不论技术如何改变,营销最终还要落到人的身上。技术如何改变了人、如何改变品牌与消费者的关系进而推动营销创新, ...
[营销趋势-推荐知识]国双:2017国内互联网广告无效流量白皮书 attach_img digest
2018年3月15日,3·15国际消费者权益日之际,国双通过无效流量监测体系,分析所收集到的2017年互联网广告监测数据,发布《国内互联网广告无效流量白皮书》。国双凭借雄厚的技术实力和多年深耕大数据分析的经验,其中在数据采集技术上,历经多年的积累沉淀和大量客户的服务实践,能在多种主流平台和设备上精准高效地捕捉和传送用户行为数据。国双希望在展示国内互联网广告无效流 ...
[营销趋势-推荐知识]安布思沛:2017中国数字趋势 attach_img digest
数字绩效领导品牌安布思沛(iProspect),深入洞察,解读2017年前沿数字趋势,以数据洞见未来,帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。在数字经济时代,品牌面临着诸多严峻的挑战。期望经济底下的2017数字趋势,到底如何走向?作为品牌方,该如何应对?数字绩效品牌安布思沛,深入洞察解读2017年前沿数字趋势,以数据洞见未来,帮助品牌找到2017年市场营销的着力点。报告从数据 ...
[营销趋势-推荐知识]微博&尼尔森:微博营销品牌影响白皮书 attach_img
近日,微博与尼尔森联合发布2018《微博营销品牌影响白皮书》。据了解,该白皮书通过尼尔森DBE(Digital Brand Effectiveness)衡量体系调研完成。该套体系凭借有效、专业的调研问卷及科学测量,从“品牌认知度、喜爱度、预购度与推荐度”等维度,进行微博广告投放效果的问卷调研,全面科学地评估社会化营销对品牌产生的影响力和价值。因此,可以帮助企业准确看到在微博平台的营 ...
[营销趋势-推荐知识]YouAppi:2018年CMO移动营销指南 attach_img
2018年3月7日,YouAppi推出了第二年度《CMO移动营销指南》,这份指南突出了未来12个月移动营销人员的机遇。视频呈现明显优势,2018年计划增加视频投入的营销人员为85%,较2017年增长10%。报告显示,营销人员使用视频进行用户获取(71%)、宣传(85%)、互动(56%)、再营销(40%)和细分(31%),可看出超过四分之三的受访者认为视频对于用户体验来说是十分关键的。 超过 ...
[营销趋势-推荐知识]凯络:2016年全球广告支出预测报告(完整版) attach_img digest
凯络最新发布的广告支出预测及其对2017年广告前景的首次分析加强了我们对全球广告支出的乐观看法。虽然经济的波动对许多主要市场造成影响,但依据今年和明年可预见的市场稳定性,全球广告支出将会一直保持稳步增长。 凯络全球广告支出预测: [*]凯络的最新全球广告支出预测涉及了美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等地区的59个市场。这份预测报告显示,2016年广告支出仍将保持 ...
[营销趋势-推荐知识]SocialPeta:2017全球移动广告趋势报告 attach_img digest
近日,第三方广告监测平台SocialPeta近日发布了一份《2017全球移动广告趋势报告》,2017年全年来看,应用类广告素材,图片仍然是主流的广告素材形式;视频形式素材约为图片形式素材的25%左右。但从下半年数据来看,视频占比大幅度提升。视频形式素材约为图片形式素材的90%左右,可见由于投放效果较好,视频素材是越来越受到各大广告主的重视。 从广告创意素材来看: 一方面 ...
[营销趋势-推荐知识]捷孚凯:营销模式是IP硬件产品发展的关键因素 attach_img digest
如今,智能硬件产品层出不穷,但各类产品的同质化程度相对较高。厂商们为了提高消费者的购买兴趣,逐渐探索与知名IP合作的方式推出定制化产品。通过对IP(Intellectual Property)定制硬件细分市场的观察,目前硬件产品定制化的主要方式根据程度分为图案配色、外形调整和内容融合。 虽然结合方式不同,但IP合作产品在消费者端具有一定影响力。2015年,业内较为经典的案例是S ...
[营销趋势-推荐知识]AdMaster&TopMarketing:2018数字营销趋势报告 attach_img digest
AdMaster联合Topmarketing发布了《2018年数字营销趋势报告》,这也是该报告继去年备受行业好评后,连续第二年发布。作为每年数字营销界的“风向标”,广告主手中必不可少的营销“宝典”,今年AdMaster联合Topmarketing发布的《2018年数字营销趋势报告》继续秉承了客观、中立、专业的原则,通过对行业现状的深度调查与分析,对2018年数字营销进行了全面的分析与预测。峰会现场, ...
Inviqa:关注数字鸿沟,调整策略和交付 attach_img
近日,Inviqa发布最新调查报告《关注数字鸿沟:调整策略和交付》(Mind the digital gap: Aligning strategy and delivery),Inviqa调查100名英国数字化管理者,包括首席信息官、首席数字官、数字化总监、IT总监、技术总监、网络传播总监、数字化运营主管等。调查发现,企业在提供达到或超过客户期望的综合数字化体验方面投入大量工作,这主要是因为它们往往受到组织结构和不适 ...
[营销趋势-推荐知识]凯度华通明略:AdReaction——整合的艺术 attach_img digest
凯度华通明略发布了一份最新的AdReaction调查报告《AdReaction——整合的艺术》(THE ART OF INTEGRATION),报告考察了全球多渠道广告营销状况。这份题为“AdReaction:整合的艺术”的报告旨在指导营销人员准确选择五花八门的渠道和广告形式,同时开展有效的整合营销,使之在各个渠道内都能得到消费者的充分认知。 AdReaction 揭示,尽管充分整合、高度定制的广告营销效益 ...
阳狮媒体:CES 2018 趋势与洞察 attach_img
2018国际消费电子展(CES)于1月9日-12日在美国拉斯维加斯举行,作为世界上最大规模的科技展会之一,共有4,500多家企业参加了此次盛会,超过20,000个新型消费电子科技产品进行了展示,参观人数超过17万人。阳狮媒体进行了全程关注,并第一时间发布《CES 2018 TRENDS & INSIGHTS》报告,对人工智能促进企业发展、汽车产业新科技、语音技术的新商业机遇等主要趋势,加以梳理总 ...
[营销趋势-推荐知识]BlueVenn:2017年“Data Deadlock”报告 attach_img
BlueVenn调查了美国和英国营销人员如何利用数据、未来趋势和消费者的想法,并组成了“2017年Data Deadlock”报告。报告发现,虽然可用数据越来越多,但是,营销人员仍然没有针对消费者提供有效的广告内容。同时,BlueVenn发现,虽然营销人员没能有效利用数据,消费者对有针对性的内容和广告却越来越开放。 网络购物时,近半数消费者希望电子商务网站能够根据自己的口味和兴 ...
[营销趋势-推荐知识]腾讯数据实验室:2017中国零售行业营销白皮书 attach_img digest
2018年在1月10日举办的第二届中国新零售峰会上,腾讯数据实验室正式发布《2017中国零售行业营销白皮书》完整版,并对白皮书的核心内容进行解读,为零售品牌商在互联网技术驱动下把握营销机遇、拥抱新零售时代给出了腾讯营销解决方案。《2017中国零售行业营销白皮书》数据源来自腾讯数据实验室、尼尔森公司。白皮书给出找到“人”、管理“人”、线上线下O2O相互引流三大营销新思 ...
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