Inviqa:关注数字鸿沟,调整策略和交付 attach_img
近日,Inviqa发布最新调查报告《关注数字鸿沟:调整策略和交付》(Mind the digital gap: Aligning strategy and delivery),Inviqa调查100名英国数字化管理者,包括首席信息官、首席数字官、数字化总监、IT总监、技术总监、网络传播总监、数字化运营主管等。调查发现,企业在提供达到或超过客户期望的综合数字化体验方面投入大量工作,这主要是因为它们往往受到组织结构和不适 ...
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[营销管理-推荐知识]凯度华通明略:AdReaction——整合的艺术 attach_img digest
凯度华通明略发布了一份最新的AdReaction调查报告《AdReaction——整合的艺术》(THE ART OF INTEGRATION),报告考察了全球多渠道广告营销状况。这份题为“AdReaction:整合的艺术”的报告旨在指导营销人员准确选择五花八门的渠道和广告形式,同时开展有效的整合营销,使之在各个渠道内都能得到消费者的充分认知。 AdReaction 揭示,尽管充分整合、高度定制的广告营销效益 ...
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阳狮媒体:CES 2018 趋势与洞察 attach_img
2018国际消费电子展(CES)于1月9日-12日在美国拉斯维加斯举行,作为世界上最大规模的科技展会之一,共有4,500多家企业参加了此次盛会,超过20,000个新型消费电子科技产品进行了展示,参观人数超过17万人。阳狮媒体进行了全程关注,并第一时间发布《CES 2018 TRENDS & INSIGHTS》报告,对人工智能促进企业发展、汽车产业新科技、语音技术的新商业机遇等主要趋势,加以梳理总 ...
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[营销管理-推荐知识]推广运营方案:推广策划->推广运营->推广评价->推广团队 (完整 PPT 下载) attach_img digest
《如何策划高效的市场推广运营方案》核心内容: 一、竞品分析 二、产品定位 三、推广方案 四、推广预算 五、推广目标 六、团队构架 七、绩效考核 八、团队管理 目录 一、竞品分析 1、选择竞品,做好定位 1)、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款旅游分享类APP,你可以输入主要关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是 ...
[营销管理-推荐知识]BlueVenn:2017年“Data Deadlock”报告 attach_img
BlueVenn调查了美国和英国营销人员如何利用数据、未来趋势和消费者的想法,并组成了“2017年Data Deadlock”报告。报告发现,虽然可用数据越来越多,但是,营销人员仍然没有针对消费者提供有效的广告内容。同时,BlueVenn发现,虽然营销人员没能有效利用数据,消费者对有针对性的内容和广告却越来越开放。 网络购物时,近半数消费者希望电子商务网站能够根据自己的口味和兴 ...
[营销管理-推荐知识]腾讯数据实验室:2017中国零售行业营销白皮书 attach_img digest
2018年在1月10日举办的第二届中国新零售峰会上,腾讯数据实验室正式发布《2017中国零售行业营销白皮书》完整版,并对白皮书的核心内容进行解读,为零售品牌商在互联网技术驱动下把握营销机遇、拥抱新零售时代给出了腾讯营销解决方案。《2017中国零售行业营销白皮书》数据源来自腾讯数据实验室、尼尔森公司。白皮书给出找到“人”、管理“人”、线上线下O2O相互引流三大营销新思 ...
互联网广告的产业链:广告主(advertiser),媒体(publisher),广告商(agency) attach_img digest
你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。 当然,这个产业链还有一个不 ...
[营销管理-推荐知识]安布思沛:2018中国数字趋势报告 attach_img digest
在过去的2017,消费升级、新零售、全域营销、智能音箱、人工智能、区块链……各种热词不断涌现,与此同时,用户行为进一步碎片化,品牌数据资产呈几何级倍数增长,消费者转化路径从没有像今天这样如此复杂,消费者隐私数据保护呼吁声高涨,在这种严峻的市场形势下,品牌该如何开展数字营销?电通安吉斯集团旗下绩效驱动品牌安布思沛权威发布《聚焦未来-2018中国数字趋势报告》 ...
[营销管理-推荐知识]奥美:2018年全球数字趋势报告 attach_img
近日,奥美发布最新《2018年全球数字趋势报告》(Key Digital Trends For 2018)。过去的五年中,奥美全球每年都会出具一份预测报告,针对影响下一年市场发展的数字及社交化媒体营销重点趋势进行梳理,并逐点对品牌提出建议。奥美希望,通过仔细甄别真实数据来源,最大程度地保证预测准确性。 2018年,预测如下 01 AR 更进一步被运用 奥美往年对增强现实技术(AR)所作的 ...
七麦研究院:2017 年度苹果竞价广告(ASM)数据报告 attach_img digest
苹果竞价广告(Search Ads )于2016年9月29日正式上线美国区App Store。在这一年多的时间里,ASM智库密切关注着苹果竞价广告的动态,第一时间把最新且可靠的消息分享给中国开发者。现2017即将过去,ASM智库推出这份《2017年度苹果竞价广告(ASM )数据报 告》,将这一年里苹果竞价广告发生的变化与发展记录在册。另外,我们在2017年对美国区竞价广告的投放情况进行了监控,并在数 ...
胜三:2018年中国媒介价格增长趋势报告 attach_img digest
胜三自 2010 年开始,连续七年持续对中国媒介市场价格涨幅情况进行研究。我们本次报告覆盖了对 2017 年中国各主要媒体价格的实际涨幅回顾,以及对 2018 年中国各主要媒体价格增长的预测,研究对象包含全国性媒体及地方性媒体。
[营销管理-推荐知识]新意互动:2018体育营销课题研究报告 attach_img digest
2018 体育营销课题研究报告 新意互动—「策略研究部&媒介中心」联合出品 CONTENTS 一、体育营销正逢其时 二、什么是体育营销? 三、体育营销成为企业新选择 四、体育营销如何做? 五、附录一:体育营销创新趋势观察 六、附录二:体育营销品牌案例分享 什么是体育营销? 就是基于体育IP,将体育文化、品牌文化和企业文化进行深度融合,通过与用户 ...
[营销管理-推荐知识]InMobi:2018全球移动端APP效果营销白皮书 attach_img digest
近日,全球最大的独立移动广告网络InMobi发布了《2018全球移动端APP效果营销白皮书》,通过对全球大量APP市场营销人员的样本调查,从用户获取、再营销以及反作弊等多个方面,分析了当前及未来APP市场营销人员所面临的挑战与趋势。 经过多年的探索,移动端APP效果营销已经从单单关注应用商店的优化,发展到了跨越用户获取、留存和转化整个过程的一系列技术,大大提升了效果营 ...
AdMedia Partners:2017年(24期)全球营销调查报告 attach_img
AdMedia Partners发布了《第24个年度营销调查报告》(2018 Mergers and Acquisitions Prospects for Marketing Services Media and Related Technology Firms 2017 24th),全球的媒体、市场营销和广告业高管对社交和移动广告的前景依然充满热情。在对5500名高管的调查中,约85%预计2018年社交广告的购买和支出将增长10%以上。在去年的调查中,有71%的人认为社交广告交易将会增长 ...
Posterscope:2018 OOH 广告预测报告 attach_img digest
近日,Posterscope发布最新《2018 OOH 广告预测报告》(Posterscope 2018 OOH Predictions)。所谓OOH广告(out-of-home)不仅包括传统户外广告(outdoor),还包括新兴的环境媒体广告(ambience)。OOH广告的创意强调广告和周围环境的关系,它考验创意者的洞察力,凡是消费者注意力可以到达的地方,都可以成为广告表现的平台。 《2018 OOH 广告预测报告》显示,99%的智能手机 ...
案例:互联网运维理论与实践 attach_img
互联网运维理论与实践
睿路传播 & CandyBook:AR营销应用白皮书 attach_img digest
Augmented Reality 从科幻到现实,黑科技正悄悄改变人们的生活 AR技术的创新,引领者公众的注意力 AR领域Google全球搜索趋势 [所见即所得]的技术特性,使得AR在不同领域备受青睐 AR用户人群应用类型偏好 亚洲成为AR技术应用最广的区域 在中国,AR人群主要分布在一二线城市 什么样的营销体验,能更好的取悦并吸引消费者的眼球 我们发现了AR ...
[营销管理-推荐知识]凯度华通明略:2018年度媒体与数字预测报告 attach_img digest
2017年12月,凯度华通明略 Kantar Millward Brown 发布最新《2018年度媒体与数字预测》(Media and Digital Predictions for 2018)。这是凯度华通明略连续第10年发布媒体与数字预测,为营销人员指明未来一年的挑战与机遇,帮助他们更好地制定媒体与数字营销战略。对营销人员来说,2018年又将是忙碌的一年,而传播方式、媒体目标定位技术以及投资回报率的测量也将持续演变。 ...
[营销管理-推荐知识]中国广告协会:广告行业标准——互联网数字广告基础标准 attach_img digest
本标准是《中国移动互联网广告标准》第一部分——《互联网数字广告基础标准》。内容包括:互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。本标准旨在通过以下方式,统一、规范互联网数字广告基础行为: ● 明确互联网数字广告的广告投放和监测等概念和维度; ● 保证互联网数字广告行业运作模式的规范性和可复制性; ...
[营销管理-推荐知识]中商惠民&神策数据:2017洞察零售之“新”,重新定义消费场景 attach_img
2017年12 月 6 日中商惠民举行的年度品牌商高端论坛上,大数据服务商神策数据联合中商惠民,共同发布了《洞察零售之“新”,重新定义消费场景》的研究报告,对零售企业转型面临的数据决策力、精细化运营与管理、技术瓶颈等方面挑战,提出应对之策,帮助企业重新构建核心竞争力。该研究报告,由神策数据用户行为洞察研究院,从中商惠民遍布全国 50 万个售点中抽样 19,000 个研究 ...
[营销管理-推荐知识]埃森哲:2018 Fjord Trends attach_img digest
埃森哲近日发布《Fjord趋势 2018》(2018 Fjord Trends)报告,预测了未来一年内影响商业、技术和设计的七大新兴趋势。该年度报告研究了影响企业内外部以及整个社会的重大变革趋势,指出企业需要处理好各种对立关系,才能实现长远有效的数字营销目标。 飞速发展的技术不断改变着世界,人们向往各种可能性,同时又对不确定性倍感焦虑。人工智能、计算机视觉和区块链等新兴技 ...
Demacmedia:2017零售商假日购物季指南 attach_img
Demacmedia发布了《零售商假日购物季指南》(The Retailer's Guide to the Holiday Season),针对不同的平台提供了不同的见解: [*]强大的商务平台,即使你是强大的商务平台,认为凭一己之力能解决所有问题也是错误的。最好的合作伙伴是Magento、Workarea和Shopify Plus。他们能帮你改善假日购物季期间的业务流程、数据驱动决策、最佳实践,并优化渠道策略。Magento能利用 ...
[营销管理-推荐知识]捷孚凯:营销模式是IP硬件产品发展的关键因素 attach_img digest
如今,智能硬件产品层出不穷,但各类产品的同质化程度相对较高。厂商们为了提高消费者的购买兴趣,逐渐探索与知名IP合作的方式推出定制化产品。通过对IP(Intellectual Property)定制硬件细分市场的观察,目前硬件产品定制化的主要方式根据程度分为图案配色、外形调整和内容融合。 虽然结合方式不同,但IP合作产品在消费者端具有一定影响力。2015年,业内较为经典的案例是S ...
Adboe:奏响跨渠道交响曲 attach_img
近日,Adboe发布《奏响跨渠道交响曲》白皮书(Adobe Guide Conducting the cross channel symphony)。报告显示,希望为每位客户提供个性化信息。但是当人们在不同的渠道间切换时,确保为每位客户提供个性化信息将变得更加困难。提供个性化信息的首要任务是同步数据、内容和渠道,永远让客户在他们认为合适的时间和地点得到个性化信息。在所有渠道提供个性化的客户体验。这意味 ...
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